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浅析美国影视剧区域化消费现象(共4434字) 美国影视剧全球化传播的条件 美国是一个文化兼容性较强的国家，美国影视剧相比其他国家的媒介产品来说，具有自己的特点。也正是这些特点及其优势使得美国的影视剧具备了跨国传播，甚至全球传播的条件。 （一）技术提供的便利 在经济与信息全球化的今天，以消费主义为特征的大众文化，其全球风行的主要推动者，就是本身作为大众文化最重要一分子的大众传播媒体〔4〕64。美国电视节目传播的主流方式是借助卫星通讯技术，通过发送电磁波信号，将节目传输到其他国家，电影则是以引进的方式获得在他国的放映权。由于各国不同程度的监管，影视衍生品也成为了一种重要的补充传播形式，如DVD、VCD的销售，或者通过将经典影视剧与游戏相互改编，以扩大传播效果和影响范围。另外，便利的网络媒体也成为了一个不可缺少的传播媒介。以中国为例，许多美国的影视剧尽管尚未被正式引进，但通过互联网的在线观看平台而被网络用户所熟知，如《欲望都市》《绯闻女孩》《越狱》《绝望主妇》等知名美剧。观众还可以在论坛、博客等社交网络上发表相关评论，无形中为这些文化产品的二次传播创造了条件。可见，在当今媒体技术不断革新的趋势下，美国影视剧的传播渠道和影响方式更为多元化。 （二）题材选择的倾向 好莱坞电影和迪士尼动画片可作为美国影视剧全球化传播最显著的例子。由于全球传播所带来的最大、最直接的好处是更多经济利益的获得，因此，好莱坞电影从编剧、导演到制片人，无不尽其所能地使电影本身能在全世界范围内被最大限度地接受。经分析，这些影片在题材的选择方面都有一个共性的特征：尽可能地符合全世界人民的喜好。例如他们更愿意选择科幻、灾难等形式，以环境破坏、外星人入侵、全人类存亡等为题材，达到刺激观众感官的目的，同时也团结了整个人类，争取到了全世界范围内最多的观众。相反，一些较敏感的题材，例如政治话题、种族主义或民族电影等则很少被纳入备选的范畴。此外，雄厚的资金和精良的电影制作团队，往往也使得美国电影占尽了优势。尤其是3D影片的仿真效果，更满足了人们刺激感官的欲望。在这样的运作方式下，美国电影在全球各国的票房能够屡创佳绩也就不足为奇了。以中国电影市场为例，2011年电影总票房又创新高，然而票房的前三甲仍然是制作费高昂的美国影片：《变形金刚3》（11亿元）、《功夫熊猫2》（6.1亿元）、《加勒比海盗4》（4.7亿元）〔5〕。因此，直至今天，好莱坞电影仍然以其特有的全球化传播手段，在世界上大多数国家的电影市场上占主导地位。 （三）消费主义价值观的认同 美国影视剧的流行还得益于它所体现的价值观正好符合了当代人的速食文化倾向和消费观念。实际上，无论是婚礼、家装，还是时尚、教育，我们都可以看出：当代人都在追求更高的质量，而这些高质量的代表往往来自以美国为中心的西方价值观念。即便是已经平民化的“穿牛仔裤、喝可口可乐、吃麦当劳”，也体现着新一代年轻人充满活力的生活方式。扩张是资本主义的本性“，消费主义文化的全球扩张，已经成为资本全球扩张的主要文化动力”〔4〕63。例如在美剧《欲望都市》中，主角是四位美国的都市女性，她们的生活方式、消费方式、爱情观等各种情节的设置都露骨地表现出消费主义的价值观和愿望，潜移默化地刺激着观众和她们一样去追求更多的奢侈消费，更以自我感受为中心的生活态度。这些思想从某种程度上说，正符合了当代年轻人的价值观念，因此，此剧很容易就在年轻群体里（尤其是女性群体）传播开来。观众在观看的同时，又进一步强化了消费观念，而这种消费观念是不分国籍的。 （四）语言本身的优势 英语的日益普及，也加速了美国文化产品的全球化。目前，世界上已有60多个国家把英语作为官方语言，很多国际组织也把英语作为主要的交流用语。这种语言的垄断性优势带来了全球学习英语的热潮，而美剧比起其他各国的本土电视剧来说，多具备了一重外语学习功能。例如美剧在中国观众面前的呈现方式往往是以原版的画面和声音，配上中文（或中英文）字幕的形式。学生们可以通过观看美国影视剧，了解美国文化背景，这对学好一门语言有着不可忽视的作用。另外，在英语的听力和口语发音方面也能够得到强化和提高，通过观看，达到娱乐和学习英语的双重目的。学者刘启升在中国大学生观看美剧的动机调查中发现，从收视动机上，占前三位的依次是：消遣娱乐、了解英美社会、学习英语〔6〕。 文化背景的差异使美国影视剧被区域化消费 大规模美国影视文化产品在全世界范围内被消费，同时也带来了人们对文化同质化的担忧。20世纪80年代，好莱坞电影占领了法国电影市场的72%、英国电影市场的95%、德国电影市场的90%和日本电影市场的64%，东欧电影市场几乎完全被美国电影所占领〔7〕105。为了保护本土文化，