被困者何止小米.docVIP

被困者何止小米 　　从问世以来，小米一直都是中国智能手机行业的话题之王。因此，当高调的小米遭遇了成长的烦恼，就有了前文的各种议论之声。不过我们也要清楚的意识到，如今小米所身处的困境，其实是也小米所有的竞争对手共同的困境。 　　红利散尽，后发优势不复存在 　　2011年10月5日，提姆?库克首次登上了苹果位于加利福尼亚州库比提诺总部的发布会舞台，带来了iPhone 4S。随后，乔布斯去世。而就在50天前的8月16日，深色T恤搭配蓝色牛仔裤装扮的雷军，已经在首场小米手机发布会的舞台上大呼“为发烧而生”。 　　如今看来，这一天更像是中国智能手机飞速发展的一个重要时间节点。 　　自小米之后，中国涌现出了小辣椒和大可乐等多个新兴手机品牌，很多传统手机厂商也纷纷包装了自己的互联网品牌，还有人宣称自己被智能手机行业“选中了”。与此同时，一场场声势浩大的手机发布会开始出现，并想方设法在以微博为代表的社交平台疯狂刷屏。 　　回顾这些年的国产手机厂商发布会，“秒杀iPhone”已经成为必备台词。iPhone的经典双面玻璃的三明治结构、机身配色、圆角矩形的图标，乃至三星的大屏幕策略，纷纷被搬上了国产手机的发布会现场。好的方面是大家都开始注重设计，强调用户体验，但坏的方面是国产手机们都没有走出苹果与三星产品的影子，自引潮流实现差异化突围。更严重的是，随着智能手机形态的愈发成熟，加之新的行业技术壁垒出现，苹果和三星等领头企业的“大招”开始减少―刚刚吃透iPhone和三星手机的国产厂商们突然发现，自己已经没有什么能“借鉴”的了。因此，当我们看到iPhone变得有些无味之时，只有三星能祭出曲面屏带一波节奏。 　　中国智能手机市场持续多年的野蛮生长，其实一定程度上得归功于苹果和三星等厂商带动了整个智能手机产业链的发展，国产厂商分享了技术革命所释放的巨大红利。然而时至今日，这种红利已经消失殆尽，坐享其成、享受后发优势多年的国产厂商们开始有些不适应了。 　　不久前，“苹果的老对手乐视”在发布会上接连列举了苹果的“七宗罪”，甚至抢在iPhone之前消灭了3.5mm耳机接口。可是几个月后，乐视这个让人“窒息”的CDLA接口并未在江湖中掀起多大波澜，反而有好事者称：以前大家是看发布会抄iPhone，现在大家是听传言抄iPhone。 　　千方百计卖手机 　　一方面是产品创新难度增大，另一方面是市场已经趋于饱和，摊子已经铺大的手机厂商们不得不想出更多的市场策略来卖手机。 　　发布会是手机厂商的一种重要吸睛方式，尤其是在生意不好做的情况下，发布会场面一定要搞得盛大隆重。场地方面，国家会议中心和水立方是首选，798艺术区自然是文艺风格的最爱。邀请嘉宾时，好声音导师可以撑场面，独立音乐人则可以彰显品牌个性，范冰冰、王凯和TFBOYS等则是很好的代言人选。当然啦，一场耗资几百万元人民币的手机新品发布会，全网视频直播自然是少不了的了。若是话题热度还不够，不妨再找个厂商玩撕逼。比如，你这Home键是抄袭了我的创意。总之，全都是套路。 　　出征海外，寻找下一个蓝海市场是很多国产厂商的又一选择。这两年，小米、一加和魅族等厂商，纷纷涉足换机潮还未结束的印度市场。小米还专门针对印度市场推出了“特供机”小米4i，CEO雷军也因在印度发布会上的一句“Are You OK”成为了B站红人。而魅族则表示，后续会选择在印度建厂，并完善销售和售后网络。 　　生意难做，互联网手机所热衷的线上渠道威力也大不如前。眼看着OPPO和vivo等厂商在线下闷声发大财，小米之家和魅族专卖店的数量也在这两年疯狂增长。今年年初的消息显示，小米计划今年让线下渠道的销量翻番，销售5 800万部智能机，“小米之家”商店的数量也将从20家增加到50家。魅族则更为夸张，去年线下专卖店数量便达到了2 000家，销售网点1.5万多个。同时，为解决被诟病多时的期货问题，雷军最近还在内部邮件中表态，将亲自负责供应链，将更多的抢购转化为销量。 　　对于手机厂商来说，当摊子铺得更大之后要回头则变得很难，大家只能硬着头皮上―使出浑身解数卖出更多手机，围绕手机进行横向拓展。也正是因为此，小米做成了百货公司，各个城市也出现了满大街的手机专卖店。不过，并非每个厂商都有这份幸运能够在市场饱和之后活下来―智能手机潮退之后，我们发现有人已经死在沙滩上。前文提到的小辣椒、大可乐和唯朵等，如今早已没了踪影。就在本文截稿之时，网上又传出“IUNI手机裁员60%，仅剩几十人，将放弃国内市场”的消息。 　　新机会，抓得住么？ 　　事实上，在智能手机日渐成熟之后，市场上也出现了很多新机会。AR和VR技术，以及无人机和自动驾驶，都被誉为是整个科技行业的下一个爆点。在国外，有关上述几个领域的研究已经是如火如荼，消费级产品已经在逐