品牌文化实训三作业九朵玫瑰描述.pptVIP

九朵玫瑰品牌文化的构建 制作人：杨蕾 周为 九朵玫瑰的品牌诊断 与王老吉、六个核桃相比，九朵玫瑰也一样，试图进入“类功能饮料”的市场。如“类功能饮料”非产品功能，只是消费者的一种心理诉求。九朵玫瑰，似乎还没有洞察到自己有效的定位。 九朵玫瑰——自我分析 品牌定位 花汁饮料第一品牌；美丽生活缔造者。 生产地址：湖北枣阳——中兴之城、玫瑰之都 产品slogan：我美我魅 九朵玫瑰 品牌分析 “我美我魅”的广告由林志玲代言，在各自交通要道，卖场前沿就看的一清二楚了。可惜，光有传播，却没能激发需求。 那么，如何激发需求？是按照“亲爱的，我要让你一直美下去”的送礼定位吗？显然远远不够。 一瓶240ML的粉色小罐8元的市场价格。那是，多么无趣的现实。红牛在中国以6元的价格推行了十几年，终于上了十几亿，那么九朵玫瑰能卖多少呢？除非消费者极其渴望的购买它。 九朵玫瑰——自我分析 不伦不类的混搭销售路线 九朵玫瑰一直大打美容养颜口号，欲在女性饮品市场上分得一杯羹，不过，长江商报记者发现，决定这款产品命运的操盘者，是一群在啤酒行业摸爬滚打多年的高管，尽管旗下员工大部分是新招聘的，但是在九朵玫瑰产品的相关决策方面，似乎逃不出啤酒销售思维的“宿命”。 没有突出价格的合理性 九朵玫瑰现有粉款200毫升花汁饮料、330毫升花中水和两款330毫升的碳酸、清爽型饮料等，这些饮料配料不外乎为重瓣玫