生态农业品牌效应研究(共3937字).docVIP

生态农业品牌效应研究(共3937字) 一、生态农业品牌形态 （一）我国生态农业品牌形态 我国作为农业大国，已基本走出了最原始的传统农业发展圈，慢慢形成了一个新兴发展的农业类型。此农业类型将种植与林、牧、副、渔相结合，实现经济效益、生态效益及社会效益的高效结合，将第二产业与第三产业积极结合，形成了生态与经济系统的良性循环。现如今，我国生态农业势头的迅猛发展，我国的生态农业品牌队伍也在悄无声息中逐渐壮大。其中，区域品牌、产品品牌、企业品牌占据大部分市场，更是成为未来农业市场发展的新型组织形式。我国在生态农业产品的品牌发展的基础上大力发展我国生态农业品牌战略，走可持续的生态农业品牌道路。生态农业企业品牌的发展依靠着品牌下明星农产品的发展，而较好口碑的明星品牌农产品都是从自身因地制宜的路线出发，走与其他地方与众不同的生态农业发展道路。从而，生态农业区域品牌化推出了生态农业发展的新高度。 （二）土老憨生态农业品牌形态 湖北土老憨生态农业集团是我国生态农业的重量级代表之一。“融合两水，依水而兴”的品牌定位充分贴合了具有中国特色农业的现代化道路理念。2003年至今，“国家级龙头企业”、“国家级合作社”、“国家级基地”等企业品牌的设计也为企业带来不可小觑的利益。2005年，土老憨打造了两大产业品牌：“土老憨”已是中国驰名商标，正在申创中华老字号、“清江野渔”已是湖北省著名商标，正申创中国地理标志产品和中国驰名商标。通过这些品牌的设计，产品畅销国内外知名超市、大中城市和农产品市场，精品宜都蜜柑连续四年销进北京中南海，优质宜都蜜柑出口到俄罗斯、中欧、东欧、香港等国家和地区。2011年，集团产值骤增至12亿元；2012年，产值再次突破，增至15亿元，并创造利税7800万元。在湖北宜昌，柑橘产业和水产业是两大龙头优势。2014年，宜昌全市人口400万，从事柑橘产业的有110万人，占总人数的1/4；宜昌全市柑橘总产量320万吨，占全国总能够产量12%。其中，宜都马王山柑橘生产示范基地面积110亩，橘树3850株，年产量385吨。从而，打造中国蜜桔全产业链第一区域品牌，从标准化种植、商品化处理、鲜销到精深加工成为土老憨集团未来品牌延伸的新方向。 二、消费者视角下的生态农业品牌效应 品牌是经济商品发展到一定阶段的产物，品牌由于满足社会需求而取得企业品牌推广效益、产品品牌销售利益、区域品牌融合效益，这一连锁反应即是品牌效应。生态农业品牌效应也不例外，通过品牌发扬企业精神、传播企业理念，从而为产品品牌带来经济效应，并延伸区域品牌产业链。现如今，随着生活质量及水平的提高，越来越多的消费者对消费产品的质量需求也在提高，品牌效应就发挥了作用。消费者判断消费产品好坏的主要标准就是从广告和其他消费者口碑中选择性价比不错的商品。这一过程就是消费者对某商品的品牌识别，消费者愿意去消费产品，绝大多数是因为产品可信赖。可是，消费者的信赖又是从哪里来的呢？在消费者眼中，企业的品牌结构直接影响到该企业在消费者心中的形象。企业良好的品牌结构组成应充分考虑该企业内部的众多子品牌各自的定位与作用，明晰其内部结构与联系。合理的品牌结构有利于消费者加强对于该品牌的识别及了解程度，从而加强对于该企业的品牌认知度。为了迅速抢占国内市场，扩大企业在市场上的占有率，就还需要更加高效的品牌营销活动的推动。而最贴近消费者也是最能为消费者所接受的品牌营销模式集中体现为广告（包括传统媒体与新兴互联网媒体）传播，以及近期比较热门的“事件营销”模式。这些营销模式通过对于消费者潜意识的影响，有效地提升了企业品牌知名度，推动了企业的发展，为其改善品牌结构和提升自主创新能力提高了坚实的基础。 三、生态农业品牌效应面临的问题 （一）品牌辨识度低，形象难维护 品牌辨识度低，形象难维护，直接导致品牌无法深入市场，终究会被新型产品淘汰。在品牌建立初期，没有完全引入品牌概念，仅仅好的logo无法替代品牌概念、企业理念在消费者心里的植入效应。土老憨集团“清江野渔”为例，对于其他同类产品品牌，必须具体推广品牌概念，并制定差异化、服务化、国际化的建构策略。形象之所以难维护，问题大概出现在形象塑造，区域独特魅力和产品品牌的核心价值没有得到深入挖掘和推广，从而无法与消费者内心所期望的品牌定位想法相一致，品牌形象也无法持久立足。 （二）品牌营销不力，保护不够 随着计算机技术和通信设备的完善与提升，人类消费者参与的公众平台愈来愈多样化。如何将品牌宣传以低成本、高人气的营销方式呈现于消费者的视野中成为了各大品牌商家不断探索的问题。土老憨集团的品牌价值在于利用悠久历史的价值放大消费者生活水平提高随之而来的怀旧需求。产品品牌创立在历史的基础上衍生，品牌