旅游语篇多模态话语分析与中国文化对外传播.pdfVIP

旅游语篇多模态话语分析与中国文化对外传播 梁 兵 蒋 平 ( 浙江旅游职业学院，杭州 311231; 南昌大学，南昌 330031) 提 要: 本文以 Ｒoyce 的符际互补理论与 Kress 和 van Leeuwen 的视觉语法为理论框架，系统分析旅游宣传海报的文 字和图像之间相互协作的工作机制，探讨中国文化对外传播的方式和特点。本研究有助于旅游宣传图像的设计和制作， 对提升城市形象，促进中国文化对外传播，扩大对外宣传效果具有重要的理论与现实意义。 关键词: 多模态; 话语分析; 视觉语法; 符际互补理论 中图分类号: G125 文献标识码: A 文章编号: 1000 － 0100( 2015) 02 － 0155 － 4 DOI 编码: 10． 16263 / j． cnki． 23 － 1071 /h． 2015． 02． 030 Multimodal Tourism Discourse Analysis and the Spreading of Chinese Culture Liang Bing Jiang Ping ( Tourism College of Zhejiang，Hangzhou 311231，China; Nanchang University，Nanchang 330031，Chna) This paper makes a systematic analysis of the interactive working mechanism of words and pictures of a public tourism poster from the perspective of Kress and van Leeuwens visual grammar and Ｒoyces theory of intersemiotic complementarity，and ex- plores the ways and features of Chinese culture spreading． This research will pave the way for the designing and making of public tourism posters and will improve city image，which will promote spreading of Chinese culture and will be of great theoretic and pragmatic significance in getting the target image well-known both domestically and internationally． Key words: modality; discourse analysis; visual grammar; intersemiotic complementarity 1 引言 多模态( multimodality) 是指“在符号产品或者事件中 几种符号模态的使用”( Kress，van Leeuwen 2001: 20) 。多 模态 话 语 分 析 是 OToole ( 1994 ) ，Kress 和 van Leeuwen ( 1996，2006) 提出的一种新的语篇分析方式，基本观点与 批评话语分析( Fairclough 2003: 58) 一致: 语篇是“社会实 践的形 式，是 社 会 实 践 的 符 号 成 分”( Chouliaraki，Fair- clough 1999: 30) ，主要通过解读文本中的文字信息来揭示 隐含的权利关系和意识形态。多模态话语在批评话语的 基础上，提出语篇是有关客体的实践形式，是实践活动中 所有符号元素的总和，包括文本、声音、图像、颜色、版式、手 势、姿态等所有符号。( 朱永生 2007: 83) 同时，社会符号学 者以 Halliday( 1994) 的系统功能语法为理论框架，解读视 觉图像( Kress，van Leeuwen 1996; O’Toole 1994) 、数学符 号( O’Halloran 1999 ) 、手 势 ( Martinec 2005 ) 、文 本 设 计 ( Schriver 1997) ，逐步建立了多模态符号语义系统。近年 来，国内外学者开展广泛的多模态理论和实践研究。Por- celli 研究漫画中文字与视觉图像巧妙搭配的关系 ( van Leeuwen 2004: 7 －19) ，认为语言研究须要重点关注图文关 系，试图建立一个适用于图文内容分析的多模态话语分析 方法。( van Leeuwen 2004: 7 －19) Maiorani 以《黑