第5章节—品牌创意与的设计.pptVIP

第一节 品牌创意与设计概述 一、品牌创意与品牌设计的概念 1、品牌创意的概念 创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思，有时也可以用“Production”表示。 美国广告专家Shirey Polkoff认为：“创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能,即所谓客观的思索,然后天才的表达。” 创意，要突破常规，它体现一种思维方式。 品牌创意的实质就是品牌运营者对品牌进行想象和创作，使品牌要素能够体现品牌个性的过程。 第一节 品牌创意与设计概述 2、品牌设计的概念 品牌设计就是品牌形式或品牌要素的设计。有狭义和广义之分： 狭义的品牌设计主要是包括品牌名称和品牌标志的设计。 广义的品牌设计则是包括了品牌名称、品牌标志、品牌说明、品牌故事、品牌形象代言人、品牌广告语和品牌包装等等内容的设计。 第一节 品牌创意与设计概述 二、品牌设计的原则 1、合法性原则 2、易记忆性原则 3、含义丰富原则 4、可转移性原则 5、适应性原则 6、保护性原则 第一节 品牌创意与设计概述 三、品牌设计的内容 1、从体验者感官角度划分,品牌设计的内容可以视觉品牌设计、触觉品牌设计、听觉品牌设计、嗅觉品牌设计和味觉品牌设计。 2、从品牌组成的要素划分，品牌设计的内容可以分为品牌名称设计、品牌标志设计、品牌口号设计、品牌说明设计、品牌故事设计等