体育经济学第四章体育消费及消费者行为讲义.pptxVIP

授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理 主要内容 第四章 体育消费与消费者行为 1 需求与消费者行为 2 个人需求和市场需求 3 体育消费水平与体育消费结构 4 制约居民体育消费偏好的因素分析 一、效用和无差异曲线 第一节 需求与消费者行为 效用 是指一个人从商品的消费或活动的举办之中获得的满足程度。 效用的心理成分 人性假设 人总是倾向于选择在他们看来具有最高价值的物品和服务。 描述给消费者带来相同满足程度的不同资源品组合的曲线。无差异曲线是西方经济学中的一个概念，它是指这样一条曲线，在它上面的每一点，商品的组合是不同的，但是，它表示人们从中得到的满足程度却是相同的。 无差异曲线（indifference curves） 效用函数：U=u（B，T） 购买T张门票与购买B本杂志所获得的满足程度是T与B的乘积，如B=10，T=20，其产生的效用是B×T=200，可以通过寻找所有BT=200画出一条曲线，称为无差异曲线。 消费者的选择不仅取决于消费者的偏好，还要受到支付能力和价格的限制。这种在既定价格下，消费者对各种商品和服务的支付能力的限制表现为一种预算约束。 二、预算约束 X1：门票数量，X2：租场数量 P1：门票价格，P2：租金价格 收入增加，预算线外移；收入减少，预算线内移。 收入变化 价格上升，预算线下移；价格降低，预算线上升。 价格变化 引入购买力的概念 人均可支配收入 CPI 指个人收入扣除向政府缴纳的个人所得税、遗产税和赠与税、不动产税、人头税、汽车使用税以及交给政府的非商业性费用等以后的余额。 (Consumer Price Index 物价指数) 是政府用来衡量通货膨胀的其中一个数据。通俗的讲，CPI就是市场上的货物价格增长百分比。 购买力 是指消费者购买商品的能力 购买力不仅取决于收入，也取决于价格。 一、替代效应和收入效应 第二节 个人需求和市场需求 商品价格下跌会产生两种效应 收入效应 价格变化通过对消费者实际收入的影响，继而影响物品的需求量。 替代效应 当某一物品价格上升时，消费者更倾向于用其他物品来替代变得较为昂贵的物品，从而花费较少而获得满足；而当某一物品的价格下降时，消费者会增加该物品的消费而减少其他较为昂贵商品的消费。 二、消费者剩余 垄断的价格管制会导致消费者剩余的净损失，垄断导致的净损失将减少社会福利。 是对不同的顾客定不同的价格，有时是对完全相同的产品，有时是对微小差异的产品。 要求消费者为购买一种产品的权利预先付一定费用，然后再为他们所希望消费的每一单位产品支付额外费用。 采用组合的方式出售其他商品。 垄断 价格歧视 两步收费法 配售与搭售 擭取消费者剩余的办法 价格歧视的种类 三级价格歧视 二级价格歧视 一级价格歧视 向每个顾客索要其愿意支付的最高价格行为。 对相同商品或服务的不同消费量或区段索取不同价格来获取消费者剩余。 将消费者分为不同需求曲线的两组或多组。 价格歧视是体育比赛定价的常用手段 已经购买该商品的其他人的数量影响一个人的需求，被称为连带外部效应。 三、连带外部效应 四、风险偏好 1.风险规避者 2.风险偏好者 3.风险中性者 面对不确定性，对风险有着不同态度 一、体育消费水平 体育消费水平是指居民消费所能达到的、并能维持的一种状态，是以货币购买力表示的人均体育消费资料和劳务的数量，直接反映了居民体育消费状况。 （一）收入水平 （二）生活质量和健康状况 （三）恩格尔系数 （四）余暇时间 第三节 体育消费水平与体育消费结构 （一）收入水平 收入水平假定理论 莫迪利安尼的生命周期假定消费函数 个人消费不仅与现期收入有关，而且试图把一生的全部收入在消费和投资之间做最佳分配，从而获得最大效用。 凯恩斯的绝对收入假定消费函数 认为消费支出是由人们当前的可支配收入决定的，随着收入的增加，消费的部分在收入中的比重下降，而投资的比重增加。 弗里德曼的持久收入假定消费函数 认为消费可以分为持久消费和暂时性消费。前者取决于持久收入，后者与暂时收入有关。 杜森贝里的相对收入假定消费函数 与绝对消费水平相比，人们更关心自己与他人相比的消费水平。现期消费不仅受现期消费水平影响，而且受到曾经达到的最高水平影响。 对于我国体育消费现状的两种观点 （二）生活质量和健康状况 是德国统计学家恩斯特·恩格尔在研究消费结构变化时得出的用于食物的支出与总支出的比例数。 EC ﹥ 0.6，绝对贫困状态 0.5 ﹤ EC ≦ 0.6，温饱状态 0.4 ﹤ EC ≦ 0.5，小康水平 EC ≦ 0.5，趋于富裕 恩格尔系数与居民生活消费水平的关系如下： (三）恩格尔系数 2000-2013年我国城乡居民人均纯收入及其增长 1990-2013年我国恩格尔系数变动趋