广告史论文：十则广告之我见.docVIP

中外广告史论文 十则广告之我见 广告学是一门应用性很强的学科，对于广告史的学习我们不单单是要掌握“史”的知识，更重要的是在保留传统研究的基础上，把理论深度有机地融入广告案例中。以利于我们更好地学习广告史的发展和应用，进行现实问题的解决广告鉴赏。。。。。。 广告分为平面广告和非平面广告，那到底如何鉴赏评价广告呢？一般从有调性、字体排版形象、画面和辅助图形、创意等方面进行评鉴。 下面就十则广告谈谈我的看法。 一：广告语 这是一则旅游景点的公益广告语，巧妙地运用了语言的特性。使用了对偶的修辞手法语言生动形象：除了你的脚印外什么都不要留下意思，是说在观赏美丽风景的同时要保持景区的环境卫生。不要把手中的垃圾丢在这里，这里只要你的脚印就够了；除了你的记忆之外什么有别带走是想告诉旅客来景区游玩后不要带走这里的一草一木，因为你已经拥有了在这里的记忆，不要贪得无厌。总的来说这句广告语就是告诉人要爱护环境，要爱护公共物品。这里不需要多的，你已经有了需要的。提醒来游玩的旅客在欢乐的同时要不要过于贪婪。 这是一则有关与“三全凌汤圆”的广告，体现了其人文理念。在语言方面这则广告从人类美满生活角度入手，用双关的修辞手法、富有韵律的叠词，形象地表现了三全凌汤圆品质过硬、质量上乘的特点。不仅是语言使用恰到好处，这则广告语有更深层的含义。在中国传统的元宵节上汤圆是必不可少的，然而元宵节在中国就是和家人团聚的日子。三全凌在“三全凌汤圆，团团圆圆。”广告语的创意中将自己的汤圆与元宵节的意义联系在一起给人以一种轻切温暖的感觉。在消费者心中印象深刻让中国人每到元宵节煮汤圆的时候就会联想到三全凌的汤圆。从而实现这则广告的价值。 这是有关于“王致和臭豆腐”的一则广告词，拥有地方特色的理念。这则广告从人的切身体验入手，用对比的手法、整齐的句式，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。“臭名 ”运用了反语的修辞手法，其中的臭字不仅体现了臭豆腐的特点侧面说明王致和臭豆腐的名气大，都“臭”名远扬啦。同时这则广告语语言简单易懂与臭豆腐特色小吃的独特相呼应。语字很符合大众的需求，让消费者特别是喜爱臭豆腐的顾客在看完广告语之后就能被臭豆腐的“臭”，“香”所吸引。 中国移动的此广告虽然简单明了的体现了移动通信沟通方便快捷的特点。但是内容太过空泛了，比较抽象难懂象爱因斯坦的广义相对论一样远离普通人的耳朵，生活不是哲学意义的翻版，这为其一。其二，简单铸成大傻，虽然运动是无限，但沟通却“时限”，高额的通讯费用使得沟通没有想象中的那么便宜。中国移动通信简单的寻求语句上的简单粘贴，没有符合生活实际铸成背离生活的天大笑话。广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。像移动的这条广告不符大众观念，就被大众无视。 二：图片广告 这是一则puma运动鞋在中国投放的广告，体现了puma的创意理念。图片以运动鞋的一部分为主特别放大了鞋子上的puma标志和鞋上的数字图案。整个广告中的鞋子以棕色和白色为主颜色柔和悦目，让人一见鞋子就能感受到它的舒适，有种迫不及待想要穿上它的冲动。其中最有创意的要属图中的白色部分啦。。。。。这部分由puma的图标与白色带子还有123数字组成，把白色带子做成跑道的样子而puma图标中的豹子则在跑道上全力冲刺。整个图片不但使消费者感受到puma在运动行业中坚持不懈发展的精神还给人以一种鼓励。相信有不少人看了以后会和我一样喜欢上这双鞋。 从图不难看出这是一场网球比赛，上海网球大师赛观众席上课球迷都聚精会神的关注这场上球员的一举一动。看似是非常重要的对决，场上的球员也是全力挥动手中的球拍为自己的胜利而拼搏。但是自此一看这绝不是一场一般的网球赛事，特点在于球场中竟然出现了psp游戏机，让观者感觉球员实在游戏中展开拼杀。原来这是song的掌机广告，这则广告巧妙地将游戏机于网球赛联系在一起，借助网球比赛平台不但推广了游戏机、最近的网球模拟游戏还引起球迷对此款游戏的好奇。一举多得，这个广告创意非同一般非常吸引观者的眼球、。 这是中国移动通信和黑莓合作的广告。在画面上使用了鲜艳的红黄两色，整个图片给人明亮的感觉。其中使用了特异的表现手法，在马路上大部分黄色车都在焦急的等待前行可是唯独中间的红车泰然自若。同时在车的附近加有文字描述，虽然9:45还在堵车但是在9:30就已经将客户所需的合同准确发出。这则广告不但在色彩上将两种车区分，侧面把车上的乘客分为使用了黑莓和没有使用这种手机的两类。两者进行对比，明显的体现出黑莓手机的商务特性，它拥有一般手机无法超越的功能。瞬间提高了黑莓在消费者特别是商务人士心中的地位。 看到这则广告首