毕业论文开题报告200948310226.docVIP

0 毕业设计(论文) 开题报告 题 目: 广告语与流行语的互动关系研究 院系名称：新闻与传播学院专业班级： 广告0902班 学生姓名： 王子婵 学 号： 200948310226 指导教师： 郭颖 教师职称： 讲师 2013 年 3 月 20 日开题报告填写要求 1．开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效。 2．开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见。 3．“文献综述”应按论文的格式成文，并直接书写（或打印）在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考文献应不少于15篇（不包括辞典、手册）。 4．有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2006年11月20日”或“2006-11-30”。 毕业设计（论文）开题报告 1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写 2000～4000字左右的文献综述： 文 献 综 述 一、选题背景 随着网络的普及与社会文化的日益多元化,流行语日益普及，流行语语言形式简洁凝练,语言幽默风趣,切合社会热点,使其不仅仅在人际交往中经常使用,在广告中也常常能感觉到流行语的魅力所在。 流行语和广告产生了一种互动作用，提高关注度,满足受众求新、求变的心理,可以在情感、心理上与消费者形成共鸣,吸引受众注意,收获口碑,提高关注度。 国内外研究现状 流行语作为一种词汇现象，反映了一个国家、一个地区在一个时期人们普遍关注的问题和事物，不同时期有不同的流行语，而不同的流行语则作为社会一根敏感的神经，反映出社会的变化。 国际上目前也越来越关注流行语，特别是在网络时代，网络的强大力量使网络流行语成为国内外一大热点，流行语真实的反映出一种社会状况。一些广告人也充分利用流行语来撰写广告文案，而广告语的特性使得一些广告语成功的转化为流行语并且经久不衰，带来巨大的商业价值。2012年，当“世界末日”在玛雅文化所在地之一墨西哥成为挂在人们嘴边的流行语时，整个世界似乎因此更多了一份低迷的气氛。在欧洲，“一团糟”的社会现实让“缩小贫富差距”等词语流行起来，法国人甚至鼓励人们“购买法国货”以振兴经济；在中东，政治乱局派生了多个有关人性特征的指代词，每个人都想知道“奥马尔·苏莱曼背后的人”到底是谁；在亚洲，新兴经济体代表之一印度似失去了笼罩自己的光环，“改革”一词从上到下，都那么让人头疼；一再拖延解散内阁的日本前首相野田，也让“近期”这个词有了新的解义；在拉美，一面是“忧伤”的阿根廷人为无法获得的美元发愁，另一方面巴西人以特有的奔放情怀，幻想着世界杯到来后一切都能有新改变；被总统选战轰炸了几个月的美国年轻人说：YOLO！（你只活一次！）那么，又何必斤斤计较呢？于是，《江南Style》随着“鸟叔”特有的骑马舞，风靡了整个世界；年末的中国人用特有的“走你”姿势，伴随“歼-15”一飞冲天。这些流行语都不同程度的反映了一些社会现象。广告撰稿人也利用这些流行语来撰写广告语，例如“屌丝”、“江南style”、“舌尖上的**”等。广告语本身简洁凝练、明白易懂、富有情趣，因此，广告语演变成流行语的例子也有很多，例如美特斯邦威不走寻常路；男人就应该对自己狠一点！---柒牌中华立领；没有最好，只有更好---飞利浦等等。 在广告语发展到今天，一些日常化的语言也被广告人引用成为成功的广告语，例如：雀巢咖啡的“一天好开始”“味道好极了”都是极具生活化的语言，当被用于特定产品的广告语时却吸引了无数消费者，创造了巨大的价值。 还有一个典型的现象，一些广告语改变了原来汉语的语法和语义，广告语言在经营注意力方面固然有诸多可取之处，但是广告与语言一旦结合就具备其独有的特点，在意义的组合、词语的搭配等方面允许出现一些不同于共同语的表达方式。然而，我们发现生活中很多广告用语片面求新求异，违反了普通常识和大众情感，有些广告用语甚至有悖道德、触及到法律。 研究广告语与流行语的互动关系，广告撰稿人可以将人们耳熟能详的流行语运用到广告语中，增加广告语的感染力，提高关注度，满足受众求新求变的心理。 四、参考文献 [1] 陈培爱.广告学概论.北京：高等教育出版社，2009 [5] 罗伟民. 略论广告创意. 集美大学学报(哲学社会科学版)，2010(