經济学导论简版2.pptVIP

Be rich or Be poor？ 这是一个问题！ 沧海横流 方显英雄本色 经 济 学 不 能 世界首富是怎样炼成的 1、11岁开始投资 （天具异禀） 2、25岁40万美元 （第一桶金） 3、经济危机中发家 （勇气胆识） 4、国有化电信垄断 （机会运气） 结论：I am a poor man. 但能使你明白 为什么站在那里。 ——布坎南 企业的经营管理 据美国《财富》杂志报道，美国大约62％的企业寿命不超过5年，中小企业平均寿命不到7年，一般的跨国公司平均寿命为10－12年，世界500强企业平均寿命为40－42年，1000强企业平均寿命为30年，只有2％的企业存活达到50年。而在日本，企业平均寿命为30年，而始终名列百强的企业只有一家。 2010年3月3日《市场报》报道，中国企业的平均寿命只有8年。有资料表明，在中关村注册的企业有6000家，寿命已经超过8年的不到3％。 学习经济学不能保证 你站到富人的队伍中去 但能使你明白 为什么没有站在那里 ——曹辉 作为MBA，你觉得企业经营管理中的关键问题是？ 作为MBA，你觉得企业经营管理中的关键问题是（只选一个）？ 经济学的研究内容 经济学的研究内容 微观经济学 1、消费者行为理论 为什么消费者 会付钱？ 2、生产者行为理论 生产者怎么获得 最多利润？ 考察现实的生产过程： 公交车的盈利来源：？？ 售票员和读卡器之间有没有关系？ 组合关系 技术决定 生产者面临的第一个问题：集成生产要素 集成生产要素的过程中需要考虑的问题？ 成本与生产者 的道德？？？ 微观经济学中的生产者是单个生产者，所以生产要素的价格是既定的。 假定存在一位有道德的生产者，在生产要素齐备的时候，成本对他而言是固定的。 此时他追求什么？ 生产者面临的第二个问题：成本最小化 生产者面临的第三个问题：产品价格是多少？ 不同类型的市场产品售价不一样。 至此，生产者已经分别解决了下述关系式中的三个变量。利润最大化有了实现基础。 而经济学在研究生产者行为的时候正是沿着解决这三个问题的思路展开的。  1、生产理论：解决产量问题 2、成本理论：解决成本问题 3、市场理论：解决价格问题 微观经济学的核心 宏观经济学的逻辑架构图 宏观经济政策对企业并不是硬约束 一个案例 宏观经济调控政策，是中央政府在经济发展过热的时候采取的一种紧缩性政策，以逆向调节措施达到抑制经济增长速度过快、市场盲目波动以及恶性循环对国民经济危害之目的。 当前我国实行宏观经济调控的条件下，要求企业经营管理决策必须顺应宏观经济周期和政策调控趋势，做到提前预测、主动调整。 随着房地产和基础建设投资纳入重点调控领域，势必会对建筑企业经营与发展带来一定的影响。建筑业是我国经济发展的一个重要的支柱产业。 宏观调控对当前我国建筑企业经营的直接影响主要体现在市场和资金两个环节。一方面，由于宏观调控对房地产及基础建设投资的控制，限制建筑企业业务增长，进一步加剧了市场竞争；另一方面，由于宏观调控银根紧缩，企业投融资渠道变窄，资金瓶颈凸显，限制企业发展。 为了使企业更具竞争优势，领先行业发展水平，大多选择一体化、多元化经营模式；另一类属中小建筑企业，在宏观调控条件下，受各方面要素制约，为了规避风险，只能采取稳定发展战略，大多选择资源集中、专业化经营模式。 结论：MBA必须学习经济学 经济学导论 一、绪论 二、微观经济学 三、宏观经济学 第一部分 绪论 一、经济学的发展历程回顾 亚当·斯密 大卫·李嘉图 阿尔弗雷德·马歇尔 约翰·梅纳德·凯恩斯 第二部分 微观经济学 消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而利用物品效用的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买行动。 消费者如何在给定约束下选择不同商品劳务购买量？ 依据经济学方法，需要利用假设构造模型，提炼出支配消费选择行为的一般规则。 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则。 ——用预算约束线表示收入与价格约束因素 ——用预算约束线变动表示价格和收入变动 ——用无差异曲线表示消费者偏好 ——用最大化分析技术确定消费行为一般规则 消费者是人 消费者行为理论就是对人的行为的研究 当这些人进入消费市场的时候，他们的共性是什么？ 在既定的收入条件下获得最大的满足 收入还可以扩展到禀赋，即以个人持有的全部资源总和。 当人们