策划样例 运动会开幕式 招商策划.doc

策划书样例： 第十二届全国冬运会开幕式策划 一、活动主题 二、活动目标（策划目标） 三、活动机构 （1）主办单位 （2）承办单位 四、目标公众 五、活动时间、地点 注：冬运会时间：2012年1月3日-1月13日 六、活动流程（可以用如下表述方法） 第一种表述： 前期准备： 活动内容： 第二种表述： 活动程序：第一阶段：第二阶段：第三阶段： 七、经费预算（文字、列表格均可） 八、策划效果 主要负责人 部门名称 年 月 日 例1： 2008年奥运会会徽发布及推广 1.面向全球展现会徽发布仪式，使会徽的形象达到最广泛的知名度。 2.集中体现中国的悠久历史、灿烂文明和奥林匹克精神的完美融合。 3.提升社会各界关注北京奥运的热情，在世界范围内激发公众对北京奥运会的认同和支持。 4.树立北京奥组委形象。 5.提升举办城市和东道国的国际知名度。 6.为北京奥运会的市场开发工作奠定坚实基础。 二、目标受众 公众（全国人民、海外华人、其他国际受众） 境内外媒体 奥林匹克大家庭（国际奥委会、国际单项体育组织、运动员、TOP赞助商等） 北京奥组委的潜在合作伙伴、赞助商、供应商、特许经营商 三、项目策划 聘请国内外大型活动和奥林匹克策划专家，组成核心创意国际团队与以往国内举办的产品发布会相比，北京奥运会会徽发布活动面对的对象更加广泛，既要推出北京的历史文化人文特色，又要向公众，特别是西方世界，彰显北京作为国际化都市的独有魅力和风格。 为使发布活动带给人耳目一新的感觉，吸引国内外企业界和广大公众关注的目光，同时在悬念和人们的企盼中推出新会徽，新会徽的理念阐述和活动创意策划是基础。考虑到所有推广活动都要以会徽理念为核心，而无论是对会徽理念的深入阐述，还是宣传片、宣传品的创意构思，都需要以良好的策划为基础；同时，考虑到中西方文化差异和思维方式的不同，活动形式的策划除要有国内策划精英和公关公司参与外，还要依托于国外大型活动策划专家。 1、严格保密，保证会徽发布前的悬念 保密是发布仪式成功的重要保证，本次发布活动和之前新闻宣传准备工作是在严格保密的前提下进行的。为确保会徽形象在发布之前不为受众所知，我们要求所有因工作需要看到会徽图案的相关人员，共2000余人签定了保密承诺函，以在法律上确定知情人员的法律义务和责任，强化了保密工作的严肃性。会徽的悬念和神秘感以及奥组委的相关保密工作一直坚持到会徽发布的最后一刻。 2、聘请专业制作公司制作实施 充分做好各项预案，如天气变化预案、反复演练，确保电视直播成功。 消息披露层层递进，以预热宣传营造强大新闻悬念。 做好会徽发布前的预热报道，提升全社会的关注度和兴趣度。 为此，对会徽的新闻宣传进行了总体策划，“抓大放小”，协调国内外新闻资源，发挥主流媒体各自的优势，把握整体报道的进度，以保证会徽的报道不断升温，信息量越来越丰富，在满足媒体和受众部分信息需求的同时，埋藏了更大的消息“伏笔”。 3、整合政府、社会各方有利资源，组成活动实施团队 会徽发布仪式规模巨大。将有国家领导人、国际奥委会高层官员和其它贵宾、嘉宾共2008人出席。同时，参加直播和现场报道、采访的记者将超过500人，演出部分演员多达1500人。活动现场执行需要调动多方面的人员，协调组织场地布置、现场管理、礼仪服务、交通、安保、技术保障、卫生、消防、媒体管理等多项事务。整个活动涉及与北京市委、市政府办公厅等22家北京各有关委办局。 在进行活动创意的同时，北京奥组委对国内文化活动组织实施公司进行了全方面考察，由张艺谋等以及曾多次承担重要大型活动组织活动的北奥文化体育有限公司组成演出活动的具体实施单位，由张艺谋等负责演出的总导演工作。 ? 4、聘请专业公关公司，确保充分的境外媒体宣传 开展媒体推广，进行媒体监控和危机管理。要扩大北京奥运会会徽的国际影响，提升北京奥运品牌的影响力，必须开展卓有成效的媒体宣传推广工作，将对内宣传和对外宣传紧密结合在一起。为创造积极的舆论环境，特别是在西方社会听到北京奥运会的声音，我们聘请了博雅国际公共关系公司做西方主流媒体的工作，充分利用其全球范围的媒介网络，确保充分的境外媒体宣传。 例2：