《市场营销》在线测试.docVIP

《市场营销学》第01章在线测试 ?《市场营销学》第01章在线测试 剩余时间： 57:46 ?答题须知：1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、与一般的市场营销定义不同，本书的市场营销强调（） A、狭义市场营销 B、广义市场营销 C、AMA营销定义 D、科特勒营销定义 ?2、与顾客建立长期合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心内容。 A、关系营销 B、绿色营销 C、公共关系 D、相互市场营销 ?3、对于负需求市场，营销管理的任务是＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、反市场营销 D、维持市场营销 ?4、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、市场营销观念 B、社会营销观念 C、市场营销管理哲学 D、生产或销售观念 ?5、以顾客需要什么，我们就生产供应什么作为其座右铭的企业是＿＿＿＿＿＿＿＿企业。 A、生产导向型 B、推销导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、市场营销与企业发展的关系表现在（） A、市场营销是企业活动的中心 B、市场营销关系着企业的生存与发展 C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败 D、国际市场营销是企业发展的必然要求 E、市场营销能保证社会再生产的进行 ?2、顾客总价值包括＿＿＿＿＿。 A、商品品牌 B、顾客要求 C、人员价值 D、产品质量 E、形象价值 ?3、市场营销信息系统是由（ ）构成的 A、市场营销调研系统 B、市场营销决策支持系统 C、内部报告系统 D、市场营销情报系统 E、市场营销信息分析系统 ?4、地理细分变数有（ ）。 A、地形 B、气候 C、城乡 D、交通运输 E、经济 ?5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道 A、市场集中 B、消费者或用户一次需求批量大 C、中间商实力强、信誉高 D、产品易腐易损，需求时效性强 E、.产品技术性强 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、从营销理论角度看，市场就是买卖商品的场所。 正确 错误 ?2、营销管理的实质是需求管理。 正确 错误 ?3、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。 正确 错误 ?4、营销（管理）是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以 创符合个人和组织目标的交换的一种过程。 正确 错误 ?5、市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动。 正确 错误 恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第01章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。 测试结果如下： ? 1.1 [单选] [对] 与一般的市场营销定义不同，本书的市场营销强调（） ? 1.2 [单选] [对] 与顾客建立长期合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心内容。 ? 1.3 [单选] [对] 对于负需求市场，营销管理的任务是＿＿＿＿＿＿＿＿。 ? 1.4 [单选] [对] 企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿＿＿＿＿＿＿。 ? 1.5 [单选] [对] 以顾客需要什么，我们就生产供应什么作为其座右铭的企业是＿＿＿＿＿＿＿＿企业。 ? 2.1 [多选] [对] 市场营销与企业发展的关系表现在（） ? 2.2 [多选] [对] 顾客总价值包括＿＿＿＿＿。 ? 2.3 [多选] [对] 市场营销信息系统是由（ ）构成的 ? 2.4 [多选] [对] 地理细分变数有（ ）。 ? 2.5 [多选] [对] 哪些条件时，企业可选择直接式渠道 ? 3.1 [判断] [对] 从营销理论角度看，市场就是买卖商品的场所。 ? 3.2 [判断] [对] 营销管理的实质是需求管理。 ? 3.3 [判断] [对] 由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。 ? 3.4 [判断] [对] 营销（管理）是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以 创符合个人和组织目标的交换的一种过程。 ? 3.5 [判断] [对] 市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动。