统一多果汁pet350产品规划传播推广的计划.ppt

* 2002年统一多果汁 传播推广计划PET350产品规划 VISION VALUE PET350产品规划 传播推广计划 观唐广告 VISION VALUE 2001.9.8 2002 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2002年品牌发展规划 PET350 产品定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌发展规划： 上市阶段 行销核心：差异化利益切入，强调富含每日所需Vc 树立“漂亮”的品牌联结； 含满足人体每日所需Vc “多喝多漂亮” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌发展规划： 2002年行销任务： 3.以“漂亮”为直接主打，“多喝多漂亮”为支持， 为导出主张性利益（“生活的漂亮”）做序幕； 1.强化品牌 （“多系列果汁”） 品牌联想 （“漂亮”）的联结度 2.“漂亮” “多喝多漂亮” （利益诉求） “生活的漂亮” （主张打动） 强化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2002年行销规划： 2.包装：支持点 - 多喝多漂亮（“多喝”） 利益点 - 漂亮 1.传播： “多喝多漂亮” 结论 CATCH：多喝多漂亮（同SLOGAN） ICON：含每日所需维他命C、 维他命群 ACE 多果汁 3.推广：以“漂亮”为主轴，“生活的漂亮”为内涵； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. PET 350产品定位： 1.产 品： PET350 - 鲜橙多、柠檬多（全包 Label） 2.消费群：16 - 24岁，城市女大学生和职业白领女性 （较TP330消费者成熟、自信，懂得对时尚的鉴赏） 3.利益点：漂亮 支持点：多喝多漂亮 4.差异化：含果汁维他命（符合产品特性） （增加产品高品质感及与“漂亮”概念的联结） 5.包 装：增加“时尚感” （差异化卖点、包装、口味） 6.价 格：3.5元 / 瓶（零售价） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品通路规划： ?TP330 ? PET350 ? PET1.5 上海、北京、广州、深圳、沈阳、武汉福州、厦门、珠海、汕头 东北、华北、华东、华中、西南、华南（重点城市） 上海、北京、武汉、广州、深圳 KA 学校 烟杂 KA 量贩 1、铺货、推 广物陈列 2、PET造型 陈列 1、节庆堆箱 2、商场特卖 户外年轻女性 家庭餐饮主妇 KA 商务楼 西点屋 机场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2002年传播推广计划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pt