第三章广播电视的传播共性与社会功能分解.ppt

第三章 电视传播的受众研究和社会功能 ; 一、信息的接受者 构成受传关系 主动的、有选择地接受信息（而不是被动地接收） 现代社会大众使用媒介的目的： 1、解闷消愁 2、人际关系 3、确认自我 4、监视环境 二、媒介的使用者 “使用与满足” 媒介能对受众做什么 受众能使用媒介做什么 （基于观众使用媒介的心理需求） ; 三、受传的双重角色 受众的双重角色：信息的接收者 信息的传播者 （直接或间接参与） 当代电视技术的发展和电视传播观念的变化，为受众参与传播提供了有利的条件，现代受众素质的提高和收视心理的变化，也为新的受传关系的产生提供了坚实的社会变化的基础。 四、信息反馈者 ; 一、对象的广泛性与复杂性、稳定中的流动性 电视传播的覆盖率 电视观众的结构层次 二、收看的随意性、自主性与隐匿性 家庭收视环境的影响 电视节目（频道）的选择范围 电视技术提供的便利（遥控器） 三、理解的差异性 影响观众理解信息的因素：人的个性心理…… ;受众心理： 1、需要和动机 2、心理效应 3、心理倾向 ; 受众需要激发了受众