产品组合策略综述.ppt

Page ? * Page ? * 企业产品组合策略 宝洁公司产品组合 企业产品组合策略 1、扩大产品组合策略 2、缩减产品组合策略 3、产品线延伸策略 一、扩大产品组合策略 着眼于向任何顾客提供 所需要的一切产品。 拓宽产品组合宽度 加深产品组合的深度 扩大产品组合策略的优点 1、 开辟新的产品线，增加产品项目，有助于企业规避风险， 提高市场占有率，增强市场竞争力。 2、有利于企业充分利用生产设备、技术、人力、物力、品牌 和销售渠道等 注意：产品线上增加的产品要有明显差别，防止新旧产品的过 度竞争 二、缩减产品组合策略 在市场不景气的时候，特别是原料 和能源供应紧张是，企业为了获得 最大利益，从产品项目中剔除那些 获利小的产品线或产品项目 缩减产品组合策略的优点 1、避免战线过长而分散精力，有助于企业集中精力提高专业技术水平，是企业生产经营专业化，赢得市场声誉 2、有助于企业节约原材料，降低成本，减少资源占用，加快资金周转 三、产品线延伸策略 指为了开拓新市场、增加顾客，或者 为了适应顾客需求变化，配齐该产品线所有规格、品种，使之成为完全产品线。 延伸策略往往利用消费者对现有品牌的认知度和认可度，推出副品牌或新产品，以期通过较短的时间、较低的风险来快速盈利，迅速占领市场。 产品延伸有三