第三章市场营销宏观环境分析分解.pptVIP

市场营销宏观环境分析 市场营销学 市场营销环境，就是对市场营销有直接和间接影响作用的诸方面，包括宏观环境，竞争环境和企业内部环境。 环境分析的目的，一是要识别环境中影响市场营销的主要方面和因素及其变化趋势，二是要理解这些因素对市场营销的影响机理，三是要发现环境中的机会和威胁，四是要揭示出为了把握机会，避免威胁市场营销者较之竞争者所具有的优势与劣势，并以此为基础建立市场营销者的战略能力。 3.2 宏观环境的主要方面 3.2.1 人口统计环境 人口统计变化对所有企业的市场营销都有重要的影响。在人口统计因素中，应重点关注人口总量及其增长，人口的统计分布及其变化等因素以及这些因素对市场营销的影响。 1、人口总量及其增长 2、人口的地理分布 3、人口的年龄分布 4、人口的收入分布 除此之外，人口的职业，性别，婚姻，学历等分布特点，对制定营销战略也很有意义。特别值得注意的是，人口因素是变化的，在考察上述因素时，静态的描述是重要的，但更重要的是考察其变化趋势。尤其重要的是，要注意在多个因素的交叉分析中发现对营销战略有意义的信息。 3.2 宏观环境的主要方面 3.2.2 经济环境 经济环境可以从世界性，国家性，产业性和个人性等方面来考察。 1、世界性指