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供应链管理 基于产品绿色效用差异的绿色供应链 政府补贴政策博弈分析 郑超豪 （中共瑞安市委党校，浙江 瑞安 325200） [摘 要]从政府与企业博弈策略角度，针对政府如何对绿色供应链企业给予适当政策补贴，以鼓励企业发展绿色产业展开深 入研究，构建了基于产品绿色效用差异的政府补贴博弈模型，重点分析了政府应采取的最优补贴政策，从而为政府制定相关环保 法律法规提供参考。 [关键词]博弈理论；政府补贴；绿色供应链；产品绿色效用差异；质量差异 [中图分类号]F124 5;F224 32 [文献标识码]A [文章编号]1005-152X(2014)05-0371-04 A Game Analysis of Government Subsidy for Green Supply Chains Based on Product’s Green Utility Differentiation Zheng Chaohao (Party School of CPC Ruian Municipal Party Committee, Ruian 325200, China) Abstract: In this paper, from the perspective of the government and the enterprise, we studied how the government should properly subsidize the enterprises in green supply chains to further their researches into the green industries, built the government subsidy game model based on product’s green utility differentiation, and at the end, analyzed emphatically the optimal subsidization policy for the governments Keywords: game theory; government subsidy; green supply chain; product’s green utility differentiation; quality difference [收稿日期]2013-12-16 [基金项目]浙江省委党校访学团“后金融危机背景下服务型政府建设研究”培训项目 [作者简介]郑超豪（1961-），男，浙江瑞安人，硕士，中共瑞安市委党校常务副校长，高级讲师，主要研究方向 政府物流。 郑超豪：基于产品绿色效用差异的绿色供应链政府补贴政策博弈分析 do :10.3969/j. ssn.1005 152X.2014.05.118 1 引言 随着近几年世界范围内自然灾害的频发和自然生态环境 的恶化，环境保护问题受到了人们广泛的关注。不同国家陆 续推出一系列的环保法令，限制人们对资源的过度采伐，并采 取一系列措施鼓励企业使用环保原材料，大力开发绿色产品 和绿色业务，以减少经济发展对生态环境的影响。近几年在 学术领域和企业界也掀起了研究和构建绿色供应链的热潮， 在此过程中，政府的政策引导起到了重要作用，鼓励企业开展 绿色产品生产的优惠政策的推广，对企业产生了巨大的刺激 效用,使绿色供应链整体效益达到最大。虽然政府在推广绿色 产业发展的过程中充当着重要角色，但政府如何在普通产品 和绿色产品之间进行政策导向，如何对绿色产品制定具体的 补贴优惠政策一直都是比较复杂的问题，如何在两种产品并 存的绿色供应链中构建政企博弈模型，以分析政府引导企业 开展绿色业务的政策，对发展绿色产业、完善绿色供应链具有 重要的意义。 2 基于产品质量差异的Stackelberg博弈模 型构建 2.1 产品差异化概述 产品差异化是指企业在为客户提供产品或服务的过程 中，逐渐形成产品在全行业范围内的独特东西，以独有的特征 吸引顾客注意，使其对企业产品或服务产生偏好，使企业产品 或服务获得竞争优势。产品差异化会影响到企业产品的市场 结构，尤其是在不完全竞争市场环境下，差异化策略是企业生 存和发展的一种重要手段。具体而言，差异化分为垂直差异 化和水平差异化两种。垂直差异化主要从产品性能角度考 虑，通过提高产品性能使其优于竞争对手的产品；水平差异化 则是使产品具有不同的特点和功能。产品差异是市场中普遍 存在的现象，一般情况下，从产品差异的表现方式角度来说， 主要涉及到企业定位、产品技术、产品功能、企业文化等四个 方面。而企业实现其产品或服务差异的渠道主要有提高企业 产品研发能力、借助地理位置优势、加大促销力度和改进促销 --