如何规划自己的品牌知识.ppt

规划自身的品牌(基础部分) 我们了解一个品牌的制造过程 什么是产品，什么是品牌？ 产品是工厂生产的东西 品牌是消费者购买的东西 消费者拥有品牌！ 定义产品和品牌 产品 －对产品功能的使用经验 －有形的、摸得着、感觉得到、看得见 －有外在属性，有风格式样，特性、价格 －使满足消费者对其功效和价值的期望 －但这些只是产品特点 品牌 －对产品的全方位体验 －个性 －可贵 －信任 －信心 －朋友 －定位 －共享的经验 创建一个品牌 感受 事实 品 牌 品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验。 信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。 它是消费者如何感受一个产品的总和。 产品＝品牌 每个品牌中都一定有个产品 但不是所有产品都可成为品牌 今天我们来分享塑造自身品牌的一些经验 他是谁? 她是谁? 她是谁? 说说你看到了什么? 了解自己 附件:多了解自己 1、机能类型说 英国心理学家培英和法国心理学家李波按照理智、情绪、意志三种心理机能在性格结构中何者占优势的情况，把人的性格划分为理智型、情绪型和意志型。理智型的人通常以理智来衡量一切，以理智支配和调节自己的言行，并且深思熟虑地处理问题。情绪型的人，言行举止受情绪控制和支配，不善于冷静思考，情绪体验深刻。意志型的人行动的目标非常明确，积极主动，果断、自制。除这三种类型外，还有大量的中间类型。 2、向性说 瑞士心理学家荣格按照个体心理活动倾向于外部或者倾向于内部，把人的性格分为外倾型和内倾型。他认为如果一个人的“力必多”活动倾向于外部世界，则属于外倾的人。如果倾向于内心世界，则属于内倾的人。后来他还发现还有一种具有两种类型特点的中间型。外倾型的人，情感流露在外，对外部事物非常关心，活泼开朗、善交际，不拘小节。内倾型的人，做事谨慎，深思熟虑，沉静、孤僻、反应缓慢，适应环境的能力差。 附件:多了解自己 3、独立性说 按照个体独立性的程度，可以把人的性格分为顺从型和独立型。顺从型的人，独立性差，易受暗示，没有主见；独立型的人，独立程度较强，善于独立发现问题、分析问题和解决问题，不易受外界影响，态度沉着镇定，但易于固执己见，甚至把自己的意志强加于人。 4、特质分析说 心理学家卡特尔、吉尔福特、艾森克等人认为，特质是指一组内在相关或有内部联系的行为。它是个性的基本结构元素，按照性格结构的各种特质的不同结合，可把人的性格分成不同的类型。其中卡特尔把所有的性格特质分为表面特质和根源特质两大类，并研究确定了16种根源特质：乐群性、聪慧性、稳定性、恃强性、兴奋性、有恒性、敢为性、敏感性、怀疑性、幻想性、世故性、忧虑性、接近性、独立性、自律性和紧张性；吉尔福特把人的性格分为12种特质：(1)是否忧郁、容易悲伤；(2)情绪是否容易变化、不稳定；(3)自卑感的大小程度；(4)是否容易担心某种事情或容易烦燥；(5)是否容易空想、过敏而不能入睡；(6)是否信任别人；(7)是否不倾听别人的意见而自行其事；(8)是否开朗、动作敏捷；(9)慢性还是急性；(10)是否喜欢沉思、愿意反省；(11)是否能当群体领袖；(12)是否善交际，并在此基础上提出A、B、C、D、E五种性格类型；艾森克则认为人的性格可从情绪的稳定——不稳定，内倾——外倾两方面加以描述，并归纳了四种性格类型：内倾稳定型、内倾不稳定型、外倾稳定型、外倾不稳定型。 附件:多了解自己 5、文化—社会类型说 德国心理学家斯普兰格把人类的社会生活方式分为六种形式：经济的生活形式、理论的生活形式、审美的生活形式、宗教的生活形式、权力的生活形式、社会的生活形式。根据社会生活的六种形式，斯普兰格相应地把人的性格分为：经济型、理论型、审美型、宗教型、权力型、社会型，同时斯普兰格认为大多数人应属于混合型，很少有绝对的单一类型。 气质是一个人生来就具有的典型而稳定的心理活动动力特征。有关气质的学说早在公元前就已经出现，我国春秋战国时期的古代医学按阴阳的强弱把人的气质分为太阴、少阴、太阳、少阳、阴阳和平五种类型，每种类型各具不同的体质形态和气质，孔子则把人的气质分为“狂”、“狷”、“中行”三类。在西方，早在公元前5世纪，古希腊的希波克特就从体液的角度解释气质类型，把人的气质分为：多血质、粘液质、胆汁质、抑郁质。德国精神病学家克瑞奇米尔和美国心理学家谢尔顿等先后提出气质与体型有关的理论。克瑞奇尔根据人体的组织特点将人的气质分为4种类型，即肥胖型、瘦长型、强壮型和虚弱型；谢尔顿等将人的气质归纳为三大类型：即①内胚叶型（又称内脏型），②中胚叶型（又称躯体型），③外胚叶型（又称大脑型）；柏尔曼等人提出的气质激素说则认为：人的气质是由某种内分泌腺的优势地位所决定的。他们把人分为甲状腺、脑下垂体、肾上腺、副甲状腺和性腺等五种类型。美国心理学家巴期根据人们参加各种活动类型的倾向性不