从当代电视节目看民生新闻与主持人分析.doc

从当代电视节目看民生新闻与主持人 —— 从“南京零距离“说起 这几年，在中国的电视发展历程中出现了一支强大的电视新闻力量，他以迅雷不及掩耳之势燃遍了中国大地，使得无数的观众对晚间电视节目有了全新的选择，我们称之为民生新闻，更有学者将其称之为中国电视的第三次革命。民生新闻就是关注普通人的生存和生活状态以及与他们切身利益息息相关的衣食住行及其所思所想所感的新闻对最新的有关人民大众生计来源、生活质量、生存状态、生命安全及其相关心态的事实的报道。学界一般把2002年江苏台《南京零距离》的开播作为国内电视民生新闻时代的自觉阶段2002年“”出现以来，“零距离”在所有电视节目收视率当中一直排在第一位，而且比第二名高1/3左右 我们不能要求主持人永远留在一个平台，它可以选择自己的发展方向，他可以有自己选择空间的余地，关键是节目要符合他的特点，使他长期以来在人们心目中的印象得以保留。要知道，主持人是电视有别于其他媒体的一个重要因素，主持人的定位选择好了，节目也就成功了一半。同样，主持人也可以选择自己适合的节目，以更好的发挥自己的优势。例如，中央电视台新闻评论部的名嘴方宏进加盟东方卫视，王志离开《新闻调查》创建了新的栏目《面对面》；杨澜离开中央台成立了自己的《杨澜工作室》；而最近，黄健翔的离开也成为人们议论的焦点。其实，只要找到合适的定位，换一个平台也同样可以获得成功。但不可否认的是，他们的成名与他们原先所在的平台是密不可分的。 （二）将主持人形象和节目品牌的延伸进行到底 主持人不应当拘泥于节目，更应该通过一些有益的活动受众的触点，从而更大程度地实现个人价值和社会价值的统一。最近，孟非首次接触公益广告，变成了“绿色天目湖,全民12?6”的大型环保公益活动的特别宣传大使，之所以要由他来担任，主要还是看重的他在公众间的影响力。也只有这种影响力可以带领观众走向其他领域这。这里面看的还是主持人的个人魅力和号召力。值得一说的是，除此以外，节目品牌的树立主要依靠的是节目中所展现在观众面前的突出个性，无论是节目内容、还是节目的片头、片花、灯光、音响等要素具有突出的特性充满个性的节目要素，是观众认知标识，是维持节目品牌的基矗成功的节目品牌都拥有维持品牌的特性在电视业的竞争中不仅要推出节目品牌，更重要的是保持影响力在实际的运作中要深入分析社会的需求及变化，掌握媒介市场竞争的规律，以突出的个性、丰富的内涵、理性的创新使节目品牌长期维持下去，使节目在市场竞争中取得良好的收视率和经济效益 8