万科金域国际12小时极限跑活动方案答辩.ppt

视频：【生活的意义·从心出发】 话题：你的工作有意义吗？ 目的：传递---跑步，让你的大脑重新思考，让你的生活更有意义。 方式：街头拍摄,记录加采访 1. 在清晨或傍晚，在高新写字楼区采访白领，“你觉得你的工作有意义吗？” 2. 拍摄夜晚的写字楼宇，依旧灯火通明 3. 专人采访，“你为什么觉得工作没有意义？” “什么是你心中有意义的工作？” “多久没有真真正正让自己放松一下？或者像阿甘一样长跑？让心再次出发” H5：【这一夜，从心出发】 目的：12小时巅峰马拉松活动预热宣传，发起活动报名 内容：号召大家告别没有意义加班，向高新的夜里出发，参加极限挑战 配合：朋友圈海报 海报：【从心出发！】 告别没有意义的加班， 向高新的夜里出发！ 我是xxx 12小时极限马拉松 活动背景与主题 线下活动组织 活动传播规划 时间排期安排 活动费用 7.1 7.25 7.10（周五）方案确定 招募期 7.20（周日）报名启动 7.18（周日媒体发布会） 集训期 挑战期 营销阶段 阶段主题 永不落幕的高新，12小时极限挑战跑 高新吸血大楼拯救行动 高新12小时极限跑媒体发布会 12小时极限跑活动启动 重点工作 一阶段工作——7月20日前： 格林：线上”永不落幕的高新12小时极限挑战跑”主形象设计 线上炒作（候车厅、LED） 物料（活动海报、易拉宝、咖啡杯） 世联、策源：深入意向企业活动报名巡展、个人报名、团体、确定合作品牌（如五环、NB品牌联合），健身会所活动招募 智讯互动： 微信推广： H5活动前宣传【马拉松式的生活方式】——7月15日 视频[不断的奔跑]——7月18日晚 二阶段工作——7月28日前： 格林：线上“媒体发布会预告”； 2、线上炒作（候车厅、LED、FM98.8早八点） 物料（报名表、礼品小米手环、铭牌、极限跑活动物料设计）； 世联、策源： 巡展企业报名免费派发咖啡窗口关闭 活动：咖啡馆举办媒体发布会 活动：周末暖场活动导入客户 智讯互动： H5报名页面——7月15日 视频【we in】——7月25日晚 FM98.8互动广播——7月20日 配合活动须知——7月18日 三阶段工作——8月1日前： 格林：线上“挑战人生极限” 2、线上炒作（候车厅、LED、FM98.8早八点） 3、极限跑活动物料设计； 策源： 活动组织协调统筹物料筹备 世联： 活动物料设计制作跟进 活动：健身会所集训训练营 智讯互动： 集训花絮集锦——7月28日 活动跟踪报道——8月1日 渠道铺排 线上：候车厅、LED、微信、FM98.8、互联网营销渠道为主/ 线下：巡展陌拜、现场推介、资源嫁接活动为主 8.1（周六活动） 活动背景与主题 线下活动组织 活动传播规划 时间排期安排 活动费用 整体费用报价 项目 事项 数量 内容 小计（元） 备注 活动费用 12小时极限跑活动执行费用 现场执行所有费用 400000 线上推广 “永不落幕的高新”户外画面更换 6米*18米*2面 安装费:1000元 530喷绘布：20元/平 合计5320元 5320 候车厅 10块 10块 （起步）*3800元/月=38000元 38000 LED 　 现有资源 0 媒体发布会 　 媒体发布会活动执行菲佣 50000 媒体发布会线上炒作（微信、大V、媒体方联络） 4　 荣耀西安6000 西安最门4000 生活IN西安 乐活在西安 5000 西安玩乐圈1500 16500 视频制作 【生活的意义·从心出发】 +【WE IN】证言视频 2 视频脚本撰写 设备租赁 拍摄、剪辑 30000 不含额外演员费用 H5开发制作费用 2 H5技术开发 10000 智讯承担 媒介大号推广费用 5 第三方资源本地大号 30000 啸雷、西安扑通、陕癫侠、西安街头巷尾等资源 朋友圈红人推广 30 500+粉丝各行各业朋友圈达人 6000 用礼品置换形式 礼品以甲方提供 其他额外应急费用 网站、媒体、论坛、软文投放 优酷等视频网站推荐 15000 有资源 效果不可估，需等视频出来后与网站协调。 线下推广 写字楼巡展 20 每天2场，周内写字楼10天巡展 31000 活动海报 　5000 1.5/张 合计7500元 7500 易拉宝 50个 1.8*0.8 80元/个 合计4000元 4000 创意咖啡杯 5000个 8元/个 合计40000元 40000 礼品采购 活动礼品采购：小米手环 30　 周末咖啡馆举办暖场活动进行现场抽奖活动 2670 活动礼品采购：体脂秤 15