03广告的宏观的管理.pptVIP

Shulifu 广告的宏观管理 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. I、广告宏观管理的概念 广义上讲，能够对从事广告活动的广告主、机构和人员的行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律法规、社会组织或个人、社会舆论与道德，都构成对广告的宏观管理。 狭义上讲，是工商行政管理部门依据广告法和其他有关的法律、法规，对广告活动进行监督、检查、控制和指导。根据《中华人民共和国广告法》，县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、广告宏观管理的特点 1、广告必须依法管理 我国1995年颁布的《中华人民共和国广告法》中规定，县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。工商行政管理部门根据法律法规，运用行政手段对广告活动进行监督、检查、控制和指导。法律法规具有强制性、规范性和稳定性，一切广告活动都必须遵守 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2。广告的消费者监督和管理 消费者组织是消费者为维护自身合法权益不受侵犯而形成的社会团体。从国内外情况看，消费者组织对广告的监督以及由此而形成的间接管理对广告产生的影响越来越重要。 美国——经营改善协会（B.B.B.）和消费者同盟。 日本——主妇联合会和消费者协会 法国——消费者联盟 中国——中国消费者协会 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、广告行业的自律制度 广告经营机构或媒体自己指定的规则、条文和规定，或同行业团体机构共同指定的行业规范，进行自我约束，承担责任，保证所发布的广告能奉公守法。——《中国广告行业自律规则》 4、广告的道德管理 广告道德是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 5、广告的宏观管理方法 法律方法、行政方法、经济方法，消费者组织和监督的方法、行业字律、道德教育、科学管理的方法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、比较广告 任何广告无论以何种方式，或直截了当，或以见解方式，或以某种隐含暗指的手段，涉及自己的竞争对手，或提及其产品和所提供的服务项目，即构成了比较广告。 ——《欧盟比较广告议案》 发达国家对比较广告的限制： 1。必须进行客观比较，结论有据可证。且对准确性有令人信服的论据。 2。不能对市场造成混乱，不可相互诋毁，更不允许利用对方的商标和商号。 3。比较必须全面，包括对己方不利的比较。 我国不允许进行比较广告。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 百事广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. II、现代广告宏观管理的作用 一、维护广告的真实性 （一）欺骗性广告 凡广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告，均属欺骗性广告。 1、诈骗性广告 在主观上就存在欺骗消费者的意识。 广告主主要有以下表现： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1）在广告中作出根本不可能实现的或根本不准备实现的许诺。 2）把质量低劣的商品说成是优质商品。 3）隐瞒商品的重大缺陷，特别是会给消费者生理心理造成严重危害的缺陷。 4）有意夸大商品的优点