獐子岛战略管理讲述.pptx

早年前，没有多少人会知道獐子岛。现如今提起獐子岛，在不同的人群中会有不同的印象，对大连周边海域的渔民们来说，獐子岛是黄海深处的一个不足15平方公里的小岛，距离大连65海里，小岛上的渔民一直都比别的地方富裕；对于众多消费者来说，獐子岛是一个品牌，食用獐子岛牌海参、鲍鱼、虾夷扇贝绝对是一种高品位的享受，既饱口福，又益健康；对于资本市场的投资者来说，獐子岛是中小企业板第一支来自东北的股票，因为公司业绩优良，特点鲜明，股价一路攀升，创造了中国股市的“神话”。（自己说） 獐子岛集团股份有限公司的起步可追溯至1958年，曾先后被誉为“黄海深处的一面红旗”、“海上大寨”、“黄海明珠”、“海底银行”、“海上蓝筹”。 现发展成为以海洋水产业为主，集海珍品育苗、增养殖、加工、贸易、冻鲜品冷藏物流、客运、休闲渔业于一体的大型综合性海洋食品企业。集团公司位于中国大连市，注册资本7.1亿元，资产总额49亿元，员工4000余人，下设19家分公司、20家子公司、2家参股公司。 公司于2006年9月28日在深交所上市（股票代码002069），并创造中国农业第一个百元股。集团是达沃斯“全球成长型公司社区”首批创始会员，荣膺“可持续发展的新领军者”典范企业、全球“行业塑造者”、“2012年BCG中国50强全球挑战者”，并当选为“CCTV 年度最佳雇主”、全国首届“兴渔富民新闻人物”企业。 祖国边陲的海洋牧场——美丽富饶的獐子岛 “獐子岛”，位于北纬39°，处亚欧大陆与太平洋之间的中纬地带，属北温带亚湿润季风气候区，四季分明，季风明显，日照充足。受海洋气候影响，空气温和，昼夜温差较小，无霜期长，达220天左右。盛产海参、鲍鱼、扇贝等海珍品，是著名的“獐子岛海参”的原产地，素有“海洋牧场”、“海底银行”、“黄海明珠”之美誉。獐子岛属于大连市长海县獐子岛镇所辖岛屿，位于长山群岛的南部，距大连56海里（1海里=1.8公里），獐子岛镇由獐子、褡裢、大耗和小耗等13个岛屿组成，长达57.7公里的海岸线迂回曲折，岩礁交错，水产资源极其丰富。 企业愿景及企业任务 企业愿景陈述 打造受人尊敬的、卓越的世界海洋食品企业。 （为此，獐子岛已经完成了全球多国市场的布局，在北美、欧洲、大洋洲、亚洲等地，都建立了自己的子公司和战略合作伙伴，公司40%的营业收入来自海外市场。2011年3月，獐子岛的《鲜活和速冻鲍鱼》《速冻扇贝柱标准草案》《扇贝柱加工操作规范》三项标准被国际食品法典委员会水产及水产加工品专业委员会采纳。这标志着獐子岛的标准有了国际参考价值。在世界水产品标准领域，中国有了话语权。 不仅如此，2012年，獐子岛已建、在建和并购的大项目也不断向外界传出消息：3月，獐子岛收购了全国的扇贝销售网络，完成了扇贝市场的自营体系;7月，獐子岛锦达鲜活冷藏运输有限公司在大连金石滩金贝广场揭牌成立，这是大连首家冷链物流企业，标志着獐子岛拥有了育苗、养殖、加工、仓储、物流和销售全产业链管理；8月9日，獐子岛与世界著名渔业企业中央鱼类和报水株式会社联合建造的中央冷链物流项目在大连保税区奠基，这将是亚洲最先进的冷库项目;通过引进国际先进设备在獐子岛上建造的中国最大的鲜贝加工项目将于年底交付使用，与此同时，獐子岛的发展战略也从原来的“资源+市场”战略转移到“市场+资源”战略，用市场带动资源的增值。 2011年，公司更换了新的商标图形，使獐子岛商标看起来更大气更有时代感; 獐子岛又对公司名称进行了更换，从“大连獐子岛渔业集团股份有限公司”更改为“獐子岛集团股份有限公司”，听起来更国际。2012年，世界品牌实验室发布最具价值的品牌500强，獐子岛是大连地区唯一进入榜单的品牌，价值40.85亿元。） 企业任务陈述 为世界人民提供健康、安全的海洋珍品；（獐子岛主打北纬39度的概念，主推海珍品——扇贝、海参、鲍鱼、海胆、海螺。公司从原产地上对上述产品做了严格区隔，称之为“圈层理论”。獐子岛的产品做严格的产地标注，那些标注产地是“獐子岛”的产品成为獐子岛独特的、无法复制的卖点。为放大这一卖点，獐子岛在北纬39度海域实施了海参野生资源养护策略，坚持不投苗，保护野生品质。野生的獐子岛海参在北京上海等高端市场常年处于供不应求状态，每500克的价格更是高达8万元。产品照片） 为中国渔民创造富裕机会；（獐子岛在长海、庄河、旅顺开展“五合一模式”，以公司、银行、科技、政府、渔民五方联合，使1000多户渔民或渔民组合成为公司的供应商，成为公司发展链条上的受益者。以此模式带动渔民致富，直接带动的就业人群约达5000人，带动经济收入达数亿元。收入最多的渔民组合年利润高达5000万元。“没有獐子岛，咱到哪里赚这么多钱?”渔民的话简单、实在，一针见血。）附上捕鱼照片 为海岛人民创造城市化条件；(獐子岛是全国第一个通上电话