玛莎拉蒂试驾讲述.pptx

远洋·戛纳小镇名车豪宅尊耀品鉴会 目录 1. 市场概述 2. 目标人群 3. 推广对象分析 4. 活动概述 5. 系列活动内容介绍 6. 活动流程时间表 市场概述 在中国踏上高速发展道路的今天，什么才是衡量物质生活极度富裕的标准？对！是豪宅，是名车。他们密不可分，象征着显赫的地位和尊贵的身份。 在中国，准备购买玛莎拉蒂的人掌握着一定数额的财富，有稳固雄厚的事业并拥有者很大的奢侈品消费能力及独到的投资意识，他们学识过人 而品位不凡，能买得起高级住宅以及豪车。汽车早已不是一件奢侈品，他们可能已经拥有2--3辆中高级汽车。由此看来，这类强势消费人群对购买豪宅和名车存在着密切的交集和消费潜力。所以，在本案中，我们要运用独具匠心的策划思维，合理的整合各方面资源，借助此次活动进行造势。一方面，可以使此类高端消费人群之间造成有效的联动效应，提高活动相互性和参与性。另一方面，也可以使远洋戛纳小镇和玛莎拉蒂这两大高端品牌实现消费人群的资源共享和人气互动，从而大幅提高双方品牌的知名度、认知度和产品销量。我们的目的就是要让楼盘开发商（远洋）和玛莎拉蒂经销商实现双赢：让玛莎拉蒂的意向客户成为远洋戛纳小镇的意向客户，让远洋戛纳小镇的意向客户也成为玛莎拉蒂的意向客户。 目标人群 媒体工作人员：通过媒体的工作人员进行玛莎拉蒂的试驾，和对地产的参观记录，之后他们会针对此次的活动进行有力的媒体宣传，加大两大品牌的知名度，从而提高两大品牌的成交率 BBC车友会专场试驾：BBC车友会里是一些对汽车有着专业的评价的组织，他们会对玛莎拉蒂的试驾进行详细的评价，从而让广大消费者放心购买，另一方面 ，车友会的到来也会对远洋戛纳小镇的项目进行详细的了解和认识，通过这一层车友会的关系，可以让跟多的玩车爱好者了解远洋戛纳小镇这个优美而高雅的豪宅，从而提高购房率。 潜在客户试驾：潜在客户是对玛莎拉蒂有购买能力和购买意识的客户，这一类客户，拥有者财富和地位，而远洋戛纳小镇无论从那个角度来看，都非常符合这类人群的身份地位，而这类人群所交集的圈子也很广，身份和地位也是非常显赫的，从而来提高对远洋戛纳小镇的购买力度。 推广对象分析远洋戛纳小镇 在远洋戛纳小镇，树木最茂盛、空气最清新的区域就是净月山黑松林带了。在项目地块的东南角上，是净月森林公园余脉的一角，二期戛纳院墅组团正是距离林海最近的组团。站在阳台上，林海美景映入眼帘。同时，远洋戛纳小镇把占地5万方的净月泄洪渠贯穿于组团之间，远洋斥资千万打造生态河谷公园，仅供戛纳小镇业主独享。加之山上共有15万株超过30年树龄的大树，每天释放出的氧气是200吨左右，是一个天然的绿色大氧吧，这里的森林囊括了长白山余脉的所有树种，共计51种，所以戛纳院墅组团不仅是一个山景公园、河景公园，更是一座春城的植物园。而戛纳院墅组团的价值也恰恰体现在森林上，15万棵大树，按每棵2万元来计算，远洋戛纳小镇无形中就增加了30个亿的隐形资产。山脚下，依据山体环境自然排列的就是远洋戛纳小镇二期产品-戛纳院墅，一栋栋托斯卡纳浪漫而优雅的建筑，代言着远洋戛纳小镇最美的风景。 戛纳院墅是在别墅与洋房两类低密产品的基础上研发出的创新产品；以叠加别墅为原型，以别墅功能为设计原则，以洋房高附加值理念为基础，改良了叠加别墅只有一层拥有花园、洋房标准层附送空间小的弱势；将花园、附送空间、露台等元素平均分配，使得每一种户型产品均有独特的附送元素及使用价值。 在市场上常见低密产品中，别墅与洋房都是大户型的代表，过高的单价与过高的总价将一部分中产阶级挡在了门外。戛纳小镇的院墅产品正是为拥有别墅居住理想又不必占用过多的资金的中产阶段量身定制的。 “玛莎拉蒂”这个名字来源于意大利瓦格纳(Voghera)的一个普通家庭，火车司机罗德夫.玛莎拉蒂(RodolfoMaserati)和妻子共同养育了六个男孩：卡罗(Carlo)、宾多(Bindo)、阿尔菲力（Alfieri），埃多勒(Ettore)，欧内斯特（Ernesto）和马里奥(Mario)，六个孩子都参与促进日后玛莎拉蒂这个世界著名跑车品牌的建设与发展。 在玛莎拉蒂家族中，长子卡罗率先介入机械设计领域，为一家摩托车工厂设计单缸发动机，后来他驾驶着该厂生产的摩托车参加了一些比赛并于1900年创下50公里/小时的速度纪录。1901年，卡罗曾为菲亚特公司短暂工作过，后转入爱索特法诗尼公司(LsottaFraschini)成为机械师，在那里他设法四个兄弟在公司前的合影将宾多、阿尔菲力、埃多勒引荐给该公司。此外，卡罗还是个蛮不错的赛车手，1907年，他驾驶着一辆Bianchi参加了比赛，尽管车子经常在半路上抛锚，卡罗仍取得了第七名的好成绩。后来