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华师《营销渠道管理》在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 生产者除了选择和激励渠道成员外，还必须定期评估他们的（ ） . 贷款返还能力 . 财务状况 . 绩效 . 违约赔偿能力 正确答案： 2. 向最终消费者直接销售产品和服务，产品用于个人及非商业性用途的活动属于（ ） . 零售 . 批发 . 代理 . 直销 正确答案： 3. 特许经营与连锁经营的特点不同，前者的核心是（ ） . 同一资本所有 . 同一标志展示 . 特许权的转让 . 特色商品转让 正确答案： 4. 分销渠道不包括（ ）。 . 辅助商 . 生产者 . 代理中间商 . 商人中间商 正确答案： 5. 出口商在国际市场上直接与零售商或该商品用户从事交易的渠道策略叫（ ）策略。 . 窄渠道 . 宽渠道 . 长渠道 . 短渠道 正确答案： 6. 以下对直接渠道描述不正确的是（ ） . 对于用途单一、技术复杂的产品，可以有针对性地安排生产。 . 生产者直接向消费者介绍产品，便于消费者更好地掌握产品性能、特点及使用方法。 . 生产者在产品销售上需要花费一定的人力、物力、财力，使销售范围受到较大限制，从而会影响销售量。 . 生产者和消费者不能直接沟通信息，生产者不易准确地掌握消费者的需求，消费者也不易掌握生产者的产品供应情况和产品的性能特点，生产者难以为消费者提供完善的服务。 正