3-2-企业视觉识别系统设计研讨.ppt

2）以企业名称和品牌名称的字首为题材 造型系统愈是单纯，设计形式愈活泼生动。 字首文字标志 单字首、双字首的字首文字标志造型简洁，标识性强。 大荣百货的企业标志 李宁牌商标的含义：整体设计由汉语拼音“LI’和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成，主色调为红色,造型生动、细腻、美观，富于动感和现代韵味，充分体现体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。 李宁的商品标志 3）以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材 其特点在于求取字首形成强烈的视觉冲击力，与企业名称的说明性特点相结合。如: Kodak。 取字首“K”字母为基本形，同时将既是企业名称又是品牌名称的“Kodak”嵌入其中，既求取了单纯字首强烈的视觉冲击力，又兼顾了全名文字标志视听同步的说明性优点，即发挥了倍数相乘的诉求效果。 柯达公司的企业标志 4）以企业名称、品牌名称、字首与图案组合为题材 文字与图形相结合，兼顾文字说明与图案表现的优点，具体与抽象相结合，容易理解。 5）以企业名称、品牌名称的意义为题材 将企业名称或品牌的名称意义转化为具体化的图案造型，运用象征表现或直接表现，起到看图识物的作用，具有一目了然的功效。 6）以企业文化、经营理念为题材 蒙特迪生的企业标志 将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化，采用具体化的图案或抽象化的符号，具体地传达出来。通过含义深刻的、单纯的图形视觉符号，唤起社会大众的共鸣与认同。 可口可乐集团的企业标志 组合标志 组合标志是以文字、图形的相互组合而构成的标志类型。它集文字标志和图形标志之长，兼有文字的说明性和图形的直观性特点，易识易记，为社会公众广泛接受。如图所示的可口可乐公司的企业标志就是组合标志的典型代表。 图形标志 图形标志生动、直观、识别性强、易于克服语言障碍，为不同阶层、不同文化背景、不同年龄的人所共同接受与认同。具象图形标志多借助于具象形态令人产生联想，传达企业的勃勃生机和经营理念。抽象图形标志中既有表现理念思考的几何抽象形，又有体现人类智慧情趣的夸张抽象形。 　大众汽车公司的企业标志 7）以企业经营内容与产品外观造型为题材 通过写实的设计，表达企业的经营内容和产品的造型。这可以直接传达企业的行业特征、经营范围、服务性质和产品特色等信息。 8）以企业或商标品牌的历史传播或地域环境为题材 这种设计构思具有强烈的故事性和说明性特点，通过强调和突出企业或品牌的悠久历史传统和独特的地域环境，吸引消费者。 五、企业标志设计程序 3.甄别创意 确定标志的基本造型要素 创意方法 表象 象征 寓意 比拟 联想 表象 象征 寓意是用相近似或具有寓意性的形象，以暗示、比喻、示意等方式 表现标志的内容和特点。 如用伞的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用箭头 形象示意方向等。 寓意 比拟 联想 五、企业标志设计程序 4.精细化作业 # 标志造型的视觉修正； # 标志造型的数值化（标准作图）； # 运用尺寸的放大、缩小的规定； # 企业标志的变体设计； # 标志的基本要素的组合规定； 5.标准作图 标志的标准制图 方格标示法 知识小结： 企业名称的设计； 企业标志的含义； 企业标志的分类； 企业标志设计的原则： 企业标志设计的程序：调查分析、主题开发、设计完稿、精细化作业、标准作图。 你认为下面的企业标志设计成功吗？ /search/index?tn=baiduimageps=1ct=201326592lm=-1cl=2nc=1ie=utf-8word=%E8%B7%AF%E7%89%B9%E6%96%AF 一 二 三 四 企业名称的设计 企业标志的含义 企业标志的分类 企业标志设计的原则 五 企业标志设计程序 企业名称及标志的设计 教学目标 了解企业名称及企业标志的含义； 熟悉企业标志的分类； 掌握企业标志设计的程序。 教学重点与难点 重点:企业名称的设计；企业标志的设计； 难点：企业标志的设计。 一、企业名称的设计 （一）企业名称的定义 企业名称即企业的名字，是用文字表现的识别要素，是企业的第一人称。 任何一家企业自产生之日起首先必须有一个名字，以和其它企业区分。 《企业名称登记管理规定》: 第四条：企业名称的登记主管机关（以下简称登记主管机关）是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理局。登记主管机关核准或者驳回企业名称登记申请，监督管理企业名称的使用，保护企业名称专用权。 第七条：企业名称应当由以下部分依次组成：字号（或者商号，下同）、行业或者经营特点、组织形