音乐节调查报告综述.docx

 参与人员： 葛生凤负责调研设计 申望卓负责说明或假设 赵茜茜负责数据分析 林静怡负责总结呈现 苏玮负责发放问卷 实际操作多采用头脑风暴的方式相互合作、帮助，共同完成各个调查部分。 背景 目前中国大陆的音乐节市场呈现出一片繁荣景象,年度户外音乐节的数量达到了一百多场。户外音乐节在促进音乐产业的发展和文化、品牌、精神的传播或者宣扬，让城市或区域形象得到提升和推广等方面都起着举足轻重的作用。 作为一个展示与交流音乐的特殊空间——户外音乐节在当今世界之娱乐领域中扮演着重要的角色。每年有众多消费者涌入主题各异的音乐节并从中获得体验，但国内消费者对户外音乐节系统的了解还较为缺乏。 目标此次调查问卷的出发点：为音乐节的举办方和参与商家寻找创收点。 研究设计和调查结果 初步采访部分： 由于小组成员对音乐节了解不深，所以先采访了一些音乐节爱好者：SIVA音乐社、立信的乐队、追星族等。 采访的结果帮助了我们设置此次的问卷。（问卷网） 户外音乐节调查问卷 Q1:年龄 答案选项 回复情况 17-26岁包括17到26岁 85 17岁以下或26岁以上 18 受访人数103 Q2:在读学历 答案选项 回复情况 本科以下 2 本科 79 研究生 2 博士 0 已参与工作 2 受访人数85 Q3:你身处的城市？ 答案选项 回复情况 上海 71 北京或广州或成都 1 非北上广城市 13 受访人数85 Q4:您的每月的个人可支配收入 答案选项 回复情况 800以下 3 801-2000 24 2001-3500 20 3501-10000 7 10000以上 3 不固定，但觉得够花，有闲钱消费文化产品 20 不固定，常常不够花，没有闲钱在娱乐领悟消费 8 受访人数85 Q5:喜爱的音乐类型 答案选项 回复情况 重摇滚/Rock 13 慢摇滚/Rock 26 乡村音乐/Country Music 30 民谣/Folk 35 爵士/Jazz、 32 蓝调/Blues 23 古典乐/Classic 21 通俗流行乐 44 其他 11 受访人数85 Q6:您通常喜爱的欣赏音乐的方式 答案选项 回复情况 在线收听 57 通过手机App下载后收听 即使有些歌曲要收费也会下载下来听 60 购买正版CD 13 购买CD无所谓正版或盗版 1 现场收听（演唱会、音乐节、音乐会） 31 其他 4 受访人数85 Q7:请填写几位你喜欢的乐队或歌手 略 受访人数85 Q8:您长时间的空闲时间一般在 答案选项 回复情况 法定假日 43 日常周末 42 周中没有课业和工作时 49 受访人数85 Q9:对于户外音乐节的态度 答案选项 回复情况 感兴趣但没有参加过 49 参与过很喜爱 30 参与过但不想再去第二次 3 不喜欢也不想参加 3 受访人数85 Q10:评价一个音乐节时，你认为哪些角度是你最关注的（最多选3项） 答案选项 回复情况 精良的音响设备 2 一流的现场乐队 2 价格合理而周到的商业服务 2 妥帖的安全及环卫保障 2 自由气氛的营造 3 低端的票价 1 受访人数3 Q11:不想参加户外音乐节的原因 答案选项 回复情况 个人与场内气氛不合 1 卫生环境恶劣 2 现场混乱 3 考虑到户外太晒、或者下雨 3 活动内容无趣、幼稚 1 没有伙伴一起去，没有乐趣 1 票价太贵 2 觉得很浪费时间 1 其他，敬请吐槽 1 受访人数6 Q12:您曾受到过某个音乐节的宣传么？ 答案选项 回复情况 是 3 否 2 没注意 1 受访人数6 Q13:您参与的这场音乐节的名称和时间，未参加过则填写“无” 主要是草莓音乐节和南京森林音乐节 具体结果略 受访人数6 Q14:您曾经受到过某个音乐节的宣传么？ 答案选项 回复情况 是 34 否 7 没注意 8 受访人数49 Q15:最终导致您没有参与到音乐节来的原因 答案选项 回复情况 没有感兴趣的明星 12 地理距离太远 25 时间不合 32 没有人陪同不愿一个去参加 23 受访人数49 Q16:您觉得户外音乐节的哪些方面吸引到你？ 答案选项 回复情况 有喜欢的音乐类型 40 有喜欢的乐队或歌手 56 可以一次性看很多自己喜欢的乐队歌手 比演唱会更值得 29 人多，热闹，会燥 21 所在城市举办的，离得近，就去玩玩看 23 跟某品牌活动挂钩，附加营销 3 著名音乐公司主办，音乐品质有保障 6 连办多年，打造了良好的音乐品牌 11 个人爱好，只要是音乐节就会愿意去 14 活动主题吸引人，符合我的价值观 28 其他 2 受访人数79 Q17:评价一个音乐节时，你认为哪些角度是你最关注的 答案选项 回复情况 精良的音响