《新周刊》趋势观——一本杂志的社会学文本.pdfVIP

新 闻 观 察 ·媒 体 解 码 一 本杂志充当了时代 的社会学切片，以鲜活丰盈 的姿态呈现着这个剧变的世 界 。 它做了学界专家们想 做而做不到的事情，将宏大 社会命题大众化。因而 《新 周刊》成为传媒案例．屡屡 被搬上讲台。 或许，作为一个内部操 盘手，对其套路的盘点会有 些传播学及社会学的研究价 值吧，亦希望对新来者有所 裨益。 “新周刊》是一本善于 制造阅读期待的媒体。实际 上阅读期待的标准就是 “预 料之外，情理之中”。 — — 原 经济观察报》 总编辑何力 编者按：自本期开始，刊发 《新周刊》总主笔闫肖锋先生解码 《新周刊》的 系列文章，因为《新周刊》在报刊界确实与众不同，不像白酒那般浓烈，不像啤酒 那样浅俗，给人的感觉更像鸡尾酒，恰如她所处的这个风起云涌五光十色的世界 。 在剧 变的时代做媒体，幸，也不幸。世界为我所用，是幸；我为世界所吞没 、 抹平甚或碾碎，是为不幸。《新周刊》，当属于前者。 ● 闫肖锋 《新周刊 趋势观 一 本杂志的社会学文本 “只要海外有成功的范本，拿过来在 中国复制。这是我投资国内期刊的要诀， 屡试不爽。”这是IDG风险投资合伙人、 传媒知名人士熊晓鸽的投资心经。这段 话背后是一个通常的趋势判断，即中国 改革开放后，只要西方一度流行的生活 方式，国内迟早会流行。 这一判断不仅被运用到传媒界，并 盛行于来华投资的跨国公司内部，你只 要翻翻他们产品的市场分析报告即知。 熊晓鸽为国内的时尚杂志社找到了 海外合作方赫斯特集团等，马不停蹄地 将西方成功期刊品牌和版本引进到中国， 《时尚 Co smoPo1itan》、《时 尚先生 E s q ui1 e》、《时 尚旅 游 N ati o n al Geographic)等等，如同一个个复制的蛋， 在中国市场孵化、初试啼声及高歌猛进。 这些版权合作杂志总能敏锐地赶上潮头， 大赚其钱。最近，赫斯特出版电子杂志 《奥普拉》，以名主持主打的个人杂志，时 尚杂志社在国内同理克隆了 《静 ·女人 邦》(以电视名主持李静为个人品牌)，可 以说是这一套路的又一尝试。 然而，在国内还有靠另一套路成功 的杂志品牌，即走原创路线，通过贩卖社 会趋势、提供独特观察视角、提炼全新词 语并制造流行。《新周刊》是这一套路的 代表之一，它的成功意义与其说是传播 学的，不如说是社会学的——多少年后 人们可将《新周刊》专题作为这个时代的 社会学切片来重温与研究。 做一个锐利的社会学观察家 草创之初，《新周刊》创刊语中勉励 自己要 “新一点点”，因为这本杂志不同 于熊晓鸽所谓生活方式类时尚刊物，它 无范本可循。就是这 “新一点点”成为千 钧压力与前行动力。 11年后，我们总结 《新周刊》的核 心竞争力是什么，一言以蔽之，是概念加 趋势观察，是某种社会洞见，某种观察世 界的角度。其中某种精神气质是不可或 缺的。如果说这本杂志有传承的话，可追 溯上世纪80年代，走向未来丛书，北岛、 舒婷的诗，王朔的兴起，等等，一种既无 畏向前又批判调侃的精神气质。 如果拍一部台湾《天下》杂志那样的 《一同走过从前》回顾片，中国大陆30年 经历浓缩了哪些时代?比如托夫勒的第 三次浪潮，在中国是人类文明的三次浪 潮一齐走过。曾为新华社名记的策划人 王志纲某次评述说，中国巨龙的龙首探 入信息化时代，龙身在工业化时代，可龙 尾还在农业时代呢。在这个十倍速时代， 摩尔定律引领一切。断裂与冲突是这一 过程的关键词，什么民族主义 、公 民维 权、中产反垄断、仇富心理，这些美国人 百年前经历的社会戏剧正在中国上演。 当然，还多了个全球化与反全球化?? 这种剧变需要社会学家出马了。然 而，由于种种原因，中国的社会学自二十 多年前恢复，一直处于研究婚姻家庭等 边缘化地位，未能切入时代核心问题。这 个机会被《新周刊》抓住——当一个杂志 中的社会学家又如何? 社会学起源于欧洲工业革命，珍妮 纺织机、瓦特蒸汽机的发明导致生产率 大幅提高，城市化伴随圈地运动，产业工 人与雇主的矛盾，传统伦理及宗教受到 强有力冲击，等等，为社会学这一综合理 解和解决社会问题的学科的诞生提供了 发展前提。某种程度上，中国经历的所谓 社会主义初级阶段正与以上情形类似。 《新周刊 爆发于上世纪90年代后半 期，可谓适逢其时。其时，中国社会各种 价值观混杂着、冲突着，传统人士谓之 “社会乱了”。时代不仅需要传媒记录者， 更需要趋势分析者或更进一步——引领 者。上世纪9o年代后半段正是中国风起 云涌的年头，大事频生，潮流涌起，好戏 开场了，于是 《新周刊》适时出击。 当新锐态度的一方意见领袖 谁抓住意见领袖，谁就抓住了大众。 这是一条传播学定律。被国内《中国新闻 周刊》演化为广告语一 “影响有影响力 的人”。“有影响力的人”并