新闻传播社会学视域下的台湾苹果动新闻考察.pdfVIP

2014年第 4期 No．4 2014 四川大学学报 (哲学社会科学版) Journal of Sichuan University(Social Science Edition) 总第 193期 Sum No．193 §新闻传播学研究 § 新闻传播社会学视域下的台湾苹果动新闻考察 王 汉 熙 ，刘 凯 ，万 成 娜。 (1．武汉理工大学 湖北省数字制造重点实验室；2．武汉理工大学 出版社 ； 3．武汉理工大学 《数字制造科学》编辑部，湖北 武汉 430070) 摘 要：台湾戒严结束后，媒体成为蓝绿阵营互相攻击的工具；陷入低俗化的文化风气为苹果动新闻的流 行提供了浓厚的文化氛围；经济形态的结构性缺陷，导致台湾民众陷入常态性生存恐慌，造成对于新闻传媒的 结构性依赖；随着数字化演进，台湾民众对于网络和手机形成了高度依赖；三网融合的快速推进，为苹果动新 闻的广泛传播奠定了高技术基础。由于报纸密度过大、阅报率不断降低、外媒资本分割台湾新闻传媒市场，以 及地下电台的冲击，造成台湾新闻传媒产业的恶性竞争。在收视率的巨大压力下，台湾新闻传媒产业不得不进 行业态创新和技术创新。在此背景下，壹传媒以数字化全媒体报业为发展方向，开发出具有战略引领性的新闻 产品——苹果动新闻。该产品在台湾的出现，是台湾现在的社会形态、媒体竞争与创新环境的客观必然。 关键词：苹果动新闻；数字出版；数字化全媒体报业；新闻传播社会学；媒体产业竞争；媒体社会环境 中图分类号：G210 文献标志码 ：A 文章编号：1006-0766(2014)04-0059．11 动新闻是由香港壹传媒有限公司 (以下简称壹传媒)旗下的 《苹果日报》于2009年 11月 12日 在台湾首创的一种数字化全媒体新闻传播方式。它是一种将承载于报纸上的文字图片新闻以活动漫画 形式进行表述，并通过互联网络发布于特定的电子商务网站，读者通过计算机终端或手机终端，登录 网站进行阅览的新闻传播形式。动新闻的核心价值在于以典型的数字化新闻产品找到了纸印新闻报业 向数字化全媒体报业转轨变型的通道。 苹果动新闻一经推出即在台湾社会引发重大争议，争议问题从动新闻内容的 “腥膻色”到动新 闻是否符合新闻真实性原则，等等。这些争议最终必将回归到新闻传播社会学、新闻编辑学、新闻出 版工程、媒介伦理学等相关基础原理的探索、发展与创新。笔者在此讨论苹果动新闻所引发的新闻传 播社会学现象。 新闻传播社会学理论框架 新闻传播社会学是社会学、新闻学和传播学的综合交叉学科，其学科定位和理论框架受到社会 学、新闻学和传播学的共同制约。 1895年，德国教授科赫 (Koch)成立了新闻研究所，以社会舆论作为新闻学研究的核心，开启 了新闻社会学研究。1909年，被誉为美国新闻教育之父的布莱耶 (Wilard G．Bleyer)，在设计新闻 学四年制本科教育核心课程时，把新闻社会学列入其中。~1910年德国召开第一次社会学大会，社会 作者简介：王汉熙 (1963一 )，男，湖北蕲春人，武汉理工大学湖北省数字制造重点实验室编审；刘凯 (1983一 )， 女，湖北武汉人，武汉理工大学出版社编辑；万成娜 (1986一 )，女，四川简阳人，武汉理工大学 《数字制造科学》 编辑部编辑。 基金项目：教育部人文社会科学研究规划基金资助项目 “数字出版存在形态的研究”(11YJA860020)、湖北省社 会科学基金资助项目 “为促进中部地区崛起重要战略支点建设服务的动新闻报道形式研究”(2012267)、武汉市科学 技术计划项目 “面向动新闻制作的数字新闻出版平台构建研究”(2013060501010150)、武汉市社会科学基金资助项目 “引领国家中心城市建设的武汉市数字出版产业发展战略研究”(13043) ① 孙瑞祥：《传播社会学：发展与创新》，《天津师范大学学报》(社会科学版)2004年第2期。 59 四川大学学报 (哲学社会科学版) 总第193期 学家马克思 ·韦伯 (Max Weber)向大会提出：“社会有必要进行最纯粹的科学研究的第一个课题， 就是新闻的社会学。”①1940年代，美国学者关注到新闻传播活动对于政治和选举的影响，拉扎斯菲 尔德 (Paul Lazarsfeld)撰著了 《人民的选择》(The People，S Choice)，拉斯韦尔 (Harold Lasswel1)发 表了 《传播在社会中的结构与功能》( e Strcture and Function of Communication in Society)；②此后， 东京大学新闻研究所研究员、日本国立舆论调查所所长小山荣三出版了 《新闻社会学》(I951年)，⑧ 这标志着新闻社会学理论框架开始构建。1960年代，批判论学派在欧洲萌芽，他们将个体置于社会