Optimization For SearchContent.pptx

1 搜索网络广告优化 Google AdWords 在线销售与运营部 2 什么是优化 优化目的 系统机制 3 优化 – 达到您的广告目的 增加品牌知名度 教育市场 搜集市场数据 影响核心决定人 获得有价值的转换 销售产品 广告有多少人看到 广告有多少人点击 网站流量增加了多少 网站注册增加了多少 邮件电话增加了多少 销售增加了多少 广告目的 衡量效果 4 系统机制 相关性是 AdWords 广告系列成功的关键 AdWords 设计模式：奖励相关性 关键字相关性 广告文字相关性 目标网址相关性 广告排名 = 最高点击费用×质量得分 提高质量得分 = 降低价格 系统基于：良好的用户体验 + 有质量的客户来源 + 专业优质的广告商 5 优化前提 帐户结构如何规划 6 账户结构的规划 何时需要建立新的广告系列: 不同的地域和语言定位 不同的每日预算 不同的搜索网站和展示广告网站选择 不同的广告启动和结束时间 何时在同一广告系列下建立新的广告组: 区分不同主题的关键字 突出产品特性，便于管理 AdWords 帐户由一个或多个广告系列（最多25个）组成。每个广告系列由一个或多个广告组（最多100个）组成。 广告组 4 广告 4 关键字 4 7 广告系列广告组结构设计 8 9 优化四步曲 10 高质量的关键字来源：站在消费者的立场思考 高质量并不等同于量大 解读关键字 11 在消费行为中寻找关键字 手机 手提电话 新款手机 蓝牙手机 拍照手机 买手机 摩托罗拉 E系列 诺基亚 N91 尚品 PDA LG Chocolate 价格 诺基亚 摩托罗拉 三星 索爱 比较 手机 手机 价格 12 关键字来源 您自己的网站（产品介绍，公司介绍等) 同行业的其他网站 Google 上搜索 近义词、相关词、口头语、书面语 关键字工具 搜索查询报告 13 关键字工具 您可以输入新关键字、或现有高点击率关键字或任意网页网址进行搜索 14 搜索查询报告 添加新的关键字，甚至广告组 找到否定关键字 15 使用各种匹配形式 选择合适的匹配选项提高关键字的点击率及相关性 广泛匹配：买机票 词组匹配：“买机票” 完全匹配：[买机票] 添加否定关键字过滤掉不相关的展示 –如何，免费，定义 练习：当“买机票”作为词组匹配关键字时，则以下哪个查询可以触发广告？ 北京机票购买 买折扣机票 低价买机票 N N Y 16 注意关键字的长度 不要选择过长的关键字 77% 的全球用户使用1-3个词组进行搜索 17 优化四步曲 18 广告文字优化技巧 I 在广告文字中包括关键字，使相关性更高，并能抓住客户的眼球 突出产品/服务的竞争优势 在广告文字中包括号召性语言，让客户了解点击到您网站之后的下一步（例如：购买、定购、下定单、 注册、闻讯、致电） 19 广告文字优化技巧 II 为不同的广告组关键字撰写针对性的广告文字 在广告组中测试不同的广告文字（品牌名字出现与否，是否出现价格、是否写上特殊服务内容、是否写地域、具体折扣等） 在广告中提及目标网页上提及的产品或服务，使用户到达您的网站后，能很快按照您希望的那样采取行动 简洁、直奔主题的广告文字 确定广告文字符合编辑指南 /select/guidelines.html 20 哪个广告文字效果好？ 21 优化四步曲 22 让用户直接链接到和产品相关的页面 效果更好 效果欠佳 目标网址: / _eyeglasses.frames- cid_13__category.aspx 目标网址: / 直接将用户带到眼镜页面 将用户带至主页 23 目标网址影响转换率 流畅快速的登陆页面 使用与广告文字呼应的语言 暗示用户产生行为和购买 24 优化四步曲 25 通过强大的报告系统来跟踪广告效果，并做及时的调整 26 总结及常见问题 广告优化总结 优化过程中常见的问题 27 广告优化总结 广告目标起决定 选择相关关键字 追踪效果再调整 帐户结构要牢记 文字网址巧设计 广告效果最大化！ 28 十大常见问题 1. 一个广告组里包括一个长长的关键字列表 2. 广告组里有大量无效的关键字 3. 不同的广告组里重复使用相同的关键字 4. 广告文字没有吸引力 5. 广告文字和关键字的相关性不强 6. 目标网址全部链接到网站主页 7. 只是建立一个广告组 8. 只是建立一个广告系列 9. 对广告投放后的效果数据置之不理 10.没有利用网络学习资源 /support/?hl=zh_CN 29 展示广告网络优化 Google AdWords 在线销售与运营部 30 展示广告网络的多种投放形式 利用展示广告网络的优势 关键