杜康酒招贴画设计说明.docVIP

高等教育自学考试 课程设计说明书 广告学（多媒体）专业（本科） 姓 名 地 市 准考证号　 指导教师 ＿＿＿＿＿＿＿＿ 目 录 1、杜康酒简介 ...................................1 2、形象设计说明 .................................2 §2.1 设计定位 .................................2 §2.1 方案一和二的形象设计说明 ...................2 3、色彩设计说明 .................................3 §2.1 方案一色彩设计说明 ........................3 §2.1 方案二色彩设计说明 ........................3 杜康酒简介 杜康是中国酿造秫酒的鼻祖，据西汉刘向所辑战国史书《世本》卷一记载：“辛女仪狄始作酒醪，以变五味，杜康造秫酒。”东汉许慎著《说文解字》里记载：“杜康作秫酒，以善酿得名，盖抑始於此矣。”杜康当年造酒遗址，在今河南汝阳县杜康村。杜康造酒遗址，南北长约1000米，东西长约1500米，面积约1500000平方米（约1.5平方公里）。杜康造酒遗址在许多历史文献中均有记载。明朝万历年间修撰的《直隶汝州全志#8226;伊阳（今汝阳县）古迹》载：“杜康即杜康村，城北五十里，杜康造酒处，有杜水，《水经注》名康水。”该志卷九又载：“杜水河，城北五十里，源於牛山，由杜康石八过铜沟至夹河，会於伊（水），长十里，因杜康造酒於此，故名。”杜康即杜康村。该村三山环抱，一溪旁流，柳暗花明，风景秀丽。村南有一条杜康河，流水潺潺，清流见底。村之南有一条沟，沟里百泉喷涌，清冽碧透，这便是杜康酿酒取水之处，故被称为酒泉沟。现在，泉旁上还保存有周平王赐名的“酒泉”青石匾。酒泉之侧有杜康祠，为汉光武帝刘秀为祭祀酒宗杜康，於建武年间所建，后几经沧桑，毁於战火。唐、清等朝曾予以复修或重建。据《唐书》载：“王绩善饮，采义狄杜康以来善造酒者谱一卷，所居东南有盘石，立杜康祠祭之。”“杜康酒坊”位於凤山之下，杜康河东侧，酒泉的北边，1978年，铺设地下管道时，在此发现几段古代墙基，并出土古代酒器70多件，其中有周代的铜爵、铜鼎，还有陶壶、陶罐等，经鉴定为汉代盛酒之物。1986年2月，又在此出土古钱币5000多枚，其中有周代的铲币、刀币以及汉、唐、宋、元等朝代古币，被视为难得珍品。《中国名胜词典》第699页记载：杜康村在河南省汝阳县城北25公里，为杜康造酒处……所酿之酒为杜康酒。”（1）在包装设计手法上采取仿古的手法，具体的在酒瓶造型上可仿青器造型。 （2）在。突出其的高档和精美（3）设计主题元素为形象，突出东方色彩和尊贵珍稀，酒品定位为高档白酒。方案一采用陶瓷材料。玻璃材料具有以下优点：(1)良好的阻隔性能，可以很好的阻止氧气等气体对内装物的侵袭，同时可以阻止内装物的可挥发性成分想大气中挥发；(2)玻璃瓶可以反复多次使用，可以降低包装成本；(3)玻璃能够较容易的进行颜色和透明度的改变；(4)玻璃瓶安全卫生、有良好的耐腐蚀能力和耐酸蚀能力，适合进行酸性物质（如果蔬汁饮料等）的包装；(5)玻璃瓶适合自动灌装生产线的生产，国内的玻璃瓶自动灌装技术和设备发展也较成熟，采用玻璃瓶包装果蔬汁饮料在国内有一定的生产优势陶瓷很容易让人联想到产品的历史、古朴，与产品的文化概念也容易结合此外，玻璃瓶可以回收，表现中国白酒的玲珑剔透的酒质，玻璃最有效，而且产品系列化，品质的一致化，罐装生产批量化都具有较好的工艺实施优点。玻璃瓶的单价也比陶瓷低，比较符合成本定位目标。就包装设计的系统考虑来说，成本的有效控制是产品获利的有效途径，也减少给消费者的无意义负担，避免对消费者的伤害。3、色彩设计 §2.1 方案一色彩设计 基本配色：红色、黄色 设计所选用的颜色可分为红、黄、两种色系。红色系分为中国红和暗红色系。传统的中国红具有喜庆、温暖、华贵、传统感，是我们民族最喜爱和象征吉庆的颜色并且也最能代表中国文化。中央为红橙色的色彩组合最能轻易创造出有活力、充满温暖的感觉。暗红色系内敛而沉稳，显得精致而高贵。黄色系可分为淡金色和深金色。金色是古代皇家之色， 象征了权势和尊严，明亮的黄色象征了乐观的精神和处世态度。传统的中国红具有喜庆、温暖、华贵、传统感，是我们民族最喜爱和象征吉庆的颜色并且也最能代表中国文化。蓝色系明亮活跃，在，蓝色是开放的象征，