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第4章：需求和供给弹性 需求价格弹性 需求法则告诉我们，当一种产品的价格升高时，消费者对它的购买将减少。而当价格降低时，消费者的购买将增加。 但是，当产品的价格发生变化时，他们的购买会增加（或者减少）多少呢？ 要回答这个问题，我们用到一个称为需求价格弹性的指标。 需求价格弹性 对于某些产品而言，消费者对价格的变动高度敏感。对这种产品的需求相对有弹性的，或者简称为有弹性的。 而对于其他一些产品而言，消费者对价格的变动不太关注，或者在某些情况根本不关注。对这种产品的需求就是相对无弹性的，或者简称为无弹性的。 价格弹性系数 经济学家用系数Ed 来度量需求的价格弹性或者无弹性的程度 。 用商品X需求量的变动百分比除以X价格的变动百分比。 Ed的公式 X需求量的变动百分比 X价格的变动百分比 通常情况下，在计算方程中的变动百分比时，我们用需求量的变动量除以初始需求量和价格的变动量除以初始价格。 然而，由于所得到的百分比变动值依变动方向的不同而不同，因此运用平均值作为参照点，以保证在变动方向不同的情况下而得到相同的百分比变动值。 运用平均值：一个实例 考虑下面的例子:假设价格为10美元时，需求量为200单位。当价格下降到5美元时，需求量上升为300单位。 运用平均值：一个实例 当需求量从200增加到300时，其变动百分比为增加了50% (=100/200) ，而当价格从300下降到200时，其变动百分比则为减少了33% (=100/300) 。 同样地，当价格从10美元变动到5美元时，其发生了50% (=$5/$10)的下降，而当价格反方向变化即从5美元上升到10美元时，则发生了100% (=$5/$5)的上升。 运用平均值：一个实例 运用平均值就避免了“向上还是向下的”问题 。 数量的变动量 价格的变动量 数量之和/2 价格之和/2 对于200-300的数量区间，参考数量为250单位[=(200+300)/2] 。 对于同样的$5-$10的价格区间，价格参照点为7.50美元 [=($5 + $10)/2]。 运用平均值：一个实例 现在，需求量大百分比变化为100/250，即增加了40%，而价格的百分比变化则为-$5/$7.50，即下降了67%。 Ed = 0.4/-.67 = -0.597 负号的去除 由于需求曲线是向下倾斜的，需求价格弹性系数Ed总是一个负数。因此，我们忽略负号，而只表示出绝对值。 对Ed的解释 可以从如下几个方面对需求价格弹性系数加以解释 ： 有弹性的需求： 是指这样的产品需求，即价格某一特定百分比的变动引起了需求量更大百分比的变动；Ed 1 无弹性的需求：是指这样的产品需求，即价格某一特定百分比的变动只引起需求量更小百分比的变动；Ed 1 单位弹性：是指这样的产品需求，即价格变动的百分比与需求量变动的百分比相同； Ed = 1 对Ed的解释 极端情形 完全无弹性：是指这样的产品需求，即价格变动不会引起需求量的任何变动。 完全有弹性： 是指这样的产品需求，即价格的微小变动就会引起需求量增加到无限大。 对Ed的解释（a）完全无弹性的需求完全无弹性的需求（b）完全有弹性的需求完全有弹性的需求 总收入检验 弹性对于企业而言很重要，因为当产品价格发生变化时，厂商的利润（总收入减去总成本）也会随之相应变化。 它等于在某一特定的时期内，厂商从销售某种产品中所获得的总收入。 总收入检验 总收入和需求价格弹性有关。当价格发生变化时，通过总收入的变化情况可以确定有无弹性，这就是所谓的总收入检验。 总收入检验 如果需求是有弹性的，那么降价将使总收入增加，而价格上涨将使总收入下降。 如果需求是无弹性的，那么降价将使总收入减少，而涨价则使总收入增加。 如果需求是单位弹性的，那么无论价格上涨还是下跌都不会改变总收入。 总收入检验（a）有弹性（b）无弹性？？？？？ 线性需求曲线上的价格弹性 对于线性需求曲线而言，在不同的价格区间内，弹性是在不断变化的 。 因为弹性涉及到价格和数量的相对或百分比变化，当沿着需求曲线移动时，价格和数量的百分比变化量也将随之变化。 需求价格弹性的决定因素 一般而言，有四个因素会对需求价格弹性产生影响： 替代性 占收入的比例 奢侈品与必需品 时间 需求价格弹性的决定因素 当满足以下条件时，需求价格弹性会越大大： 可以获得的替代品数量越多 相对于一个人的收入而言，某种商品的价格越高 一种商品越被认为是“奢侈品”而不是“必需品” 考虑的时期越长 供给价格弹性 供给价格弹性用来衡量卖者对于某种产品价格变化的