广告法规练题(XX).doc

上海外国语大学贤达经济人文学院 12级广告艺术专业2014—2015年第一学期《广告法规》期中作业 一、案例分析题 （一）本市某报刊登了一则“视康”渐变视力镜的广告，广告中宣称“两步到位解决近视”、“带上视康，恢复视力”“看电视时间越长，视力越好”等内容，还刊登了一位患者家长的感谢信，称“视康帮助孩子脱掉了近视眼镜”。经查，该广告未经医疗器械广告审查，报社在发布广告时未查验该产品的医疗器械广告审查表。 请分析： （1）该广告内容中有哪些具体违法表现？ （2）请指出具体违反了法律、法规、规章的哪些条款。 （3）报社在广告审查时违反了哪些规定? （1）①广告中“两步到位解决近视” 、“带上视康，恢复视力”“看电视时间越长，视力越好”等内容； ②还刊登了一位患者家长的感谢信，称“视康帮助孩子脱掉了近视眼镜”； ③该广告未经医疗器械广告审查； ④报社在发布广告时未查验该产品的医疗器械广告审查表； （2）①“两步到位解决近视” 、“带上视康，恢复视力”“看电视时间越长，视力越好”等内容，违反了《医疗器械广告审查发布标准》第十条：医疗器械广告中有关适用范围和功效等内容的宣传应当科学准确，不得出现含有表示功效的断言或者保证的规定； ②还刊登了一位患者家长的感谢信，称“视康帮助孩子脱掉了近视眼镜”，违反了《医疗器械广告审查标准》第十二条：医疗器械广告中不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容的规定； ③该广告未经医疗器械广告审查，违反了《广告法》第三十四条：利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布的规定。 （3）报社在发布广告时未查验该产品的医疗器械广告审查表，违反了《广告法》第二十七条：广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件、核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布的规定。 （二）XX刊物在X期插页中刊插一则洗发水广告，广告语为“XX和尚使用了XX牌洗发水，长出了头发，一了情愿”。 请分析： （1）该广告违反了哪项广告法律法规的规定？ （2）此广告最严重的违法行为是什么？ （3）广告内容在思想性上应注意哪些问题？ （1）XX刊物在X期插页中刊插一则洗发水广告，违反了《广告法》第二十七条：广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件、核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布的规定。 （2）广告语为“XX和尚使用了XX牌洗发水，长出了头发，一了情愿”，违反了广告法第七条：广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容的规定。 （3）民族、种族、宗教、在广告中是不允许受到歧视的。尤其在当今错综复杂的国际政治环境下和国内建设和谐社会、维护民族团结的大格局中，广告中凡涉及到民族、种族、宗教等问题的，一定要严肃认真、慎之又慎、千万不能掉以轻心。 （三）某立邦漆电电视广告：画面上一根华表（古皇宫前的柱子）上涂满了立邦漆，一条中国龙想竭力缠绕在华表上，但老是往下滑。（此广告的创意是要表明立邦漆的光滑度）。 请分析： 1.该广告的主要违法表现是什么？ 2.请指出法律依据。 3.广告在政治上应注意什么？ 1．运用了中国龙，忽视了中国文化，龙是中国的象征，是民族的象征。 2.该广告违反了《广告法》第七条：广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。广告中不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容的规定。 3. 民族、种族、宗教、在广告中是不允许受到歧视的。尤其在当今错综复杂的国际政治环境下和国内建设和谐社会、维护民族团结的大格局中，广告中凡涉及到民族、种族、宗教等问题的，一定要严肃认真、慎之又慎、千万不能掉以轻心。 （四）海口的王女士近日看到某胶囊的药品广告，声称服用一两个疗程后，能根治很多妇科病，还有某权威专家对药品的功效介绍。她通过广告中的联系电话购买了两盒，花了376元。服药3天后，病情不仅没缓解，还出现了眼肿、脚肿、脸肿、眼睛看不清等症状。王女士怀疑药品有问题，向海南省食品药品监督管理局投诉。 请分析： 该广告有哪些违法之处？ 违法的法律依据是什么？ （1）①声称服用一两个疗程后，能根治很多妇科病，还有某权威专家对药品的功效介绍。 ②她通过广告中的