第5章节Photoshop在广告招.pptVIP

第五章Photoshop 在广告招贴设计中应用 学习目标：本章主要了解广告媒介中招贴设计的表达形式和内容，学习photoshop中制作招贴所涉及到的基本工具【选区】、【移动】的使用方法和操作技巧，并熟练掌握，为提高艺术设计的独立创作能力提供必要的技术支持。 本章要点：【选区】的种类及其操作技术 本章难点：运用【选区】结合【移动】等相关工具及部分命令，创作出具有较强的艺术感染力和冲击力的广告招贴设计作品，以此来影射招贴媒介的自身的效能。 知识点：1、广告招贴的概念和用途； 2、【选区】的种类和选取方法 能力点：根据不同选取要求灵活运用不同类型的选取方法。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 图5-1版面活泼的音乐会招贴 图5-2主题突出的商业招贴 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告招贴的概念 招贴又名“海报”或“宣传画”．是一种张贴在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所、传递信息的印刷广告形式。以平面实体空间为存在方式、以静态视觉形象为传达方式的招贴，在公共信息传播具有不可替代的作用和独特魅力。 招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 由于广告招贴的时间性限制，给创作者提出了必须解决的难题，就是在“瞬间”通过图像传达寓意。印刷招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类，公益招贴以社会公益事业为题材；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告招贴的构成要素 广告招贴版面由标题、标语、文案、插图、色彩、广告主题六大基本要素构成。 标题 标题是招贴的核心。是招贴需要宣传、表达的中心思想。每一幅招贴必须拥有标题。在创作前必须先将主题确定下来，以此作为切入点进行文案的创作和插图的选取。标题文字内容的编写不可忽视，应该具有诱导受众对广告内容发生阅读兴趣的效能，由此才有可能引导受众付诸行动。针对不同的宣传对象，有些标题可以着重于感情诉求，以情动人；有些标题则需要着重于理性诉求，以理服人，达到目的。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 图5-5扣合产品的标题 图5-6情意绵绵的标题 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 标语 标语由标题衍生出来，是表现标题的短语、短句，也称广告语。 标语要写的新奇、有趣才能吸引人。要尽量表现对象的特征，甚至夸大某些特征，营造新鲜感。例如，某牛仔裤标语“不同的酷，相同的裤”，抓住了时尚一族的消费心理，从而保持了品牌的“新鲜”和生命力。 标语要简洁有力、琅琅上口、好念好听、易于联想，通常以押韵的形式或重复的音节加强印象，这样适合于反复诵读，可以强化诉求。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 图5-7热烈的标语 图5-8琅琅上口的标语 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NE