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绿色消费的经济学分析 摘要：当人类进入21世纪以来，人口、环境、资源之间的矛盾已经成为约束和威胁人类生存与发展的主要因素，其主要原因在于传统工业与消费模式造成的严重的污染，加速了资源的稀缺速度，加剧了资源的稀缺程度；传统消费模式也对消费者健康造成了十分明显与直接的损害。在环境问题日益严重的情况下，各国相应地提出了绿色消费、清洁生产以及绿色制造等新的消费模式与生产模式，绿色消费已经成为现代消费的主导模式，本文拟从经济学的角度分析绿色消费的有关问题。 关键词：绿色消费 内涵 价值 存在障碍 经济分析 一、绿色消费的内涵与价值 绿色消费具有非常深刻的内涵，具体体现在以下几方面。其一，绿色消费是可持续发展思想在消费行为上的具体体现，绿色消费模式强调生存环境的可持续性。其二，绿色消费的目标是实现私人收益与社会收益的协调与优化。绿色消费充分考虑消费者的权力，同时也考虑“未来人”与当代的不同区域内的成员的生存权力的公平性，前者强调消费者的消费安全即在消费过程中以及消费后对消费者健康不存在损害，后者强调生存与发展环境的安全。从这一点来看：绿色消费模式的私人收益（成本）与社会收益（成本）保持一致，不存在私人成本外化的现象。其三，实现绿色消费的途径是选择绿色产品以及消费与回收处理过程的绿色化。绿色消费的前提是制造业提供绿色产品，要求制造业选择绿色生产模式；消费者的选择则是制造业选择何种生产模式的根本原因。 绿色消费作为一种现代消费模式，蕴含了使人类得以持续生存与发展的伦理价值与经济价值。首先，从伦理价值来看，绿色消费模式反映了各代人以及同代人的不同区域间的成员拥有均等的机会享受大自然所赋予的生存环境，体现了代际公平与代内公平观。这种伦理约束为人类实现可持续发展与生存提供了有效的伦理约束。其二，绿色消费体现了巨大的经济价值。通过消费行为的绿色化使稀缺资源尤其是不可再生资源与稀有物种得以保存，随着科学技术的进步，资源的利用效率与开发价值将得到极大的提高，从而能提高资源对人类的贡献量；绿色消费借助绿色产品对消费者的负影响的极小化，可以提高消费者剩余、进而提高社会福利；借助消费者的消费行为的绿色化，可以降低或消除废弃物，从而减少对废弃物的处理成本，提高经济效益。 二、绿色消费存在的障碍 消费行为的绿色化首先取决于消费者对绿色产品的偏好程度。绿色消费的重要内容之一是实现消费者剩余的最大化、产品在使用过程中以及使用后对消费者本身的负影响最小化。消费者在其消费过程中基于收入约束存在对产品的绿色度进行认真、综合评价与决策的动机，因此在经济人的自利行为约束下也可以在一定程度上实现消费的绿色化。在强调实现消费者剩余最大化的同时，绿色消费强调代际公平与代内不同区域间成员之间的公平，实现其私人收益（成本）与社会收益（成本）一致，这与消费者对产品的消费目标—效用的最大化存在矛盾。理性的经济人有动机实现其私人收益最大化与私人成本的最小化；虽然绿色消费模式强调代际公平与代内公平，但在监督人缺位以及制度不完善的条件下，消费者完全有动机也有可能使其成本外化，而且这种外化行为是制度所允许的与合法的。 三、 消费者收入水平 绿色产品对环境的负影响较传统产品要小，其实现的途径是在制造资源、制造工艺等方面进行持续的创新，这要求制造商对产品投入大量的资金；同时由于知识具有网络效应、随时间的增长其价值下降的特点，因此为了保证其要素的报酬率不低于其机会成本，制造商在其绿色产品开发出来以后往往采用高价的策略，借此来实现其利润的最大化。故在功能相同、但对环境的负影响不同的条件下，绿色产品往往要比传统产品的价格高；而消费者则要为未来人或者当代的其他人的生存环境的公平性付出更高的费用。根据马斯洛的需求理论：只有在消费者的基本需求得到满足的条件下，更高的需求才能成为其追求的目标，这要求消费者的收入水平相对较高。从全球范围内来看，财富的不公平是事实，很少的人口却拥有了大量的财富，因此要求所有消费者实现消费行为的绿色化在消费者的收入水平上存在障碍。更为重要的是，收入高的消费者也不能保证其消费行为的绿色化。有关研究表明：每个发达国家的居民对环境资源的影响是其他人的十倍，其主要原因在于消费者通过借助对稀缺资源的拥有量来体现其社会地位这一有悖于实现“代际公平”与“代内公平”的消费模式。 四、消费者的信息、知识拥有量与其学习能力 消费者的知识水平与信息的拥有量在一定程度上约束了消费行为的绿色化。由于知识的欠缺与信息的短缺，导致其行为存在对环境的负影响甚至于对自身的负影响，这样的案例时有发生。信息对于绿色消费而言具有重要的意义，直接体现为让消费者对产品所含的绿色度有所了解，但由于产品的绿色度对制造商而言在一定程度上可以说是充分信息，而对消费者而言却是不完全信息。因此，制造商有可能利用这种信息不对称的