后会无期营销分解.pptx

后会无期营销分析 营销1302李中秋 《后会无期》于2014年7月24日正式上映，该片在零点首映场取得110万票房，最终首映日票房为7650万。《后会无期》在受众准确、有不俗的商业策略，并能通过“卖力吆喝”让消费者知道，才能获得如此不俗的首日票房。 宣传三阶段 预热 引爆 余热 大概从2月14日开始，直至首个预告片放出，这个阶段的战线之长可见一斑。主要是利用韩寒个人微博影响力以及一些名人微博的转发。 预热 12% 选角公布 片场纪实 片场流水与调侃 网友互动 13%%3%本 20% 媒体报道 物料发布 其他 演员互动 女儿相关 影片进展发布与事项预告 11% 11% 7% 7% 6% 8% 5% 4 17 11 10 9 6 6 5 7 微博数据统计 9 引爆 不管你有多少意见，《后会无期》《平凡之路》的质量都是不错的，至少比《小时代》高了N个档次，因此吸引了各大音乐平台的流量（音乐和电影的用户群体重叠度还是较高的）。 即传播经典台词，粉丝从韩寒还出小说时就有聊这个的习惯，现在过渡到电影上来。 心理层面的饥饿营销，挠粉丝的心痒痒——让期待变成迫不及待。 预热 一系列纸媒。 传统渠道 音乐平台流量 余热 粉丝周边卖书 借助买票平台合作流量推广 UGC、品牌营销 后续热门话题制造 Thanks