第2章跨境电子商务基础详解.pptVIP

议一议 回顾所学课程，谈一谈班轮运输的流程。 海外仓储 在除本国地区的其他国家建立的海外仓库，一般用于跨境电子商务。货物从本国出口通过海运、货运、空运的形式储存到该国的仓库，买家通过网上下单购买所需物品，卖家只需在网上操作，对海外的仓库下达指令完成订单履行。货物从买家所在国发出，大大缩短了从本国发货物流所需要的时间。 案例——Winit（万邑通） Winit（万邑通）于2012年11月成立在中国上海, 设立了全球直营仓库在中国，美国，英国，德国，及澳大利亚，目前全世界员工超过700人。万邑通是为跨境电商提供整体供应链解决方案的服务商，我们的主要业务板块包括物流平台，金融平台以及数据的信息平台。 思考题 简述B2B和B2C的区别与联系。 Escrow是如何保护买家权益的？ 国际邮政的大包和小包具有哪些区别？ 班轮运输有哪些特点？ 简述海外仓储的优势和劣势。 案例分析 2014年11月18日，eBay宣布与万邑通签署战略合作协议，双方将共同打造专为eBay卖家定制的全方位供应链服务体系，助力中国商品与海外市场无缝对接的同时，极大的提升消费者的跨境购物体验，增强中国卖家在海外市场的竞争力。 案例分析 海外仓采用“先发货，后销售”的模式，通过国外当地的落地配送直接将商品从海外仓配送到消费者手中，极大缩短了物流配送时间。在海外仓模式出现之前，跨境网上零售从下单到货物配送到消费者手中，通常需要15天到1个月；而通过海外仓发货的商品可以实现3-5天配送到消费者手中。 案例分析 预计到2014年底，中国出口电商网上零售市场交易规模将达到3110.8亿元，增长率达到35%。eBay此次联手万邑通强化海外仓服务，可以让中国的商品更快的到达海外消费者手中，也帮助中国卖家更好的为海外消费者服务，对中国跨境电商的发展将起到积极推动作用。 第2章 跨境电子商务基础 先行案例——跨境电商开拓外贸新蓝海 美国第二大零售品牌Costco超市自主生产的Kirkland坚果在国内很受欢迎。但由于直邮中国的外国电商不多，而传统海淘还得经过转运公司，因此购物过程繁琐、等待时间长。 　　以买一罐一公斤的Kirkland坚果为例，消费者得提前联系转运公司，在海外购物网站下单，一般价格为150元人民币。被购买的坚果将被当地快递公司发货到当地转运公司，然后经历国际快递包裹清关、检验检疫并被发货到国内购买者。一位从事食品外贸业务的企业负责人告诉记者，“消费者从下单到收货，最快也要18天左右，慢的话要将近一个月，如果不计算商家利润需花费294元，其中快递费用144元，占了近一半儿。” 　 先行案例——跨境电商开拓外贸新蓝海 　 2014年双十一，阿里巴巴尝试保税进口模式。同样是购买一盒Kirkland坚果，经过保税备货模式，消费者通过进入保税仓的天猫国际商家处购买，这盒坚果的“中国之旅”就发生了这样的变化： 　　商家在海外提前批量发货，坚果们被装入集装箱运到国内保税仓，海关等部门抽检部分产品检验检疫，整批货物进入仓库，等待双十一的到来。 　　节日当天，当消费者在天猫国际下单后，天猫国际的后台系统会自动将订单等信息数据同步给海关信息系统，海关同步计算出坚果的关税，消费者付款。坚果们在保税仓被包装、通关、国内快递发货，中间所有成本约20元，最后运送到消费者手中。 　　如此算下来，消费者从下单到收货，一般需要4至8天时间，未计算商家利润共花费170元，与传统海淘相比，省了100多元，提前1至2周收货。 先行案例——跨境电商开拓外贸新蓝海 天猫国际保税备货模式，就是利用大数据分析针对热卖的国外商品提前备货，集中到国内的保税区，保税仓系统平台协同对接海关、商检等部门，海外商品进入保税区后，能让海关提前对商品进行检查和商检。 跨境电子商务营运方式 B2B 、B2C与C2C 自主建站 跨境电商平台 B2B关键词策略 不同的网站不同的策略 关键词 核心产品及其变形（一类词）视频监控 产品词-厂商。及其变形，符合商业模式，最有价值的关键词（二类词）厂商批发商 产品分类词及其变形，细分的领域，具体的要求，最为简述内容的重要部分。（三类词）。无线、高清 排名目标与顺序 二类词优先 最快产生价值， 难度适中（半年见效） 一三类词一起做，面临B2C网站 信息类网站等全面竞争（足够的人力和资源，投资是否产生价值。）（一年见效） 一类难度高，哪个产生价值？指向不明，不知道找监控做什么 Cctv camera 发布产品步骤： 1.发布到哪里 2.需要哪些材料 3.如何写标题 4.图片需要哪些水印 5.内容从哪里收集 访客、流量、点击率、转化率、停留时间、详情页跳失率 B2B 、B2C与C2C B2B（BTB）是指企业对企业之间的营销关系，它将企业内部网