2014北邮网校《市场营销基础》复习题.doc

北京邮电大学高等函授教育、远程教育 《市场营销基础》复习题 一、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案） “酒香不怕巷子深”( C )观念。A. 生产B. 推销C. 产品D. 市场营销A.行为变量 B.人口变量 C.心理变量 D.地理变量 10.在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大广告以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是细分人口细分 心理细分细分 A.成本导向定价 B.需求导向定价 C.竞争导向定价 D.市场导向定价 21.现在市场上的许多商品都喜欢定价“9.9”元、“199.8”元等，这在企业定价技巧上称为（ C ）。 A.声望定价 B.习惯定价 C.尾数定价 D.折扣定价 22.理解价值定价法是以（ D ）为定价依据。 A.生产成本 B.消费者的需求差异 C.竞争价格 D.消费者的认知价值 23.当产品市场需求富有弹性，且生产成本随着规模的增加而下降时,企业便具备了（ A ）的可能性。 A.渗透定价 B.撇脂定价 C.尾数定价 D.招徕定价 24.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为( B )。 A.功能折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.现金折扣 25.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别商品的定价最适宜采用（ C ）策略。 A.尾数定价 B.招徕定价 C.声望定价 D.反向定价 26.按照生产者与消费者之间有无中间商的介入，可以将分销渠道分为（ C ）。 A. 宽渠道和窄渠道 B. 0级渠道和一级渠道 C. 直接渠道和间接渠道 D. 长渠道和短渠道 27. 适合采用直接分销渠道的是（ D ）。 A. 罐装饮料 B. 化妆品 C. 大型机械 D. 笔记本电脑 28. 促销的实质是( B )。 A.出售商品 B.沟通信息 C.建立良好关系 D.寻找顾客 29.下列属于户外媒体的有( C )。 A.报纸 　B.杂志 C.路牌 D.挂历 30.企业采取演示促销方式来刺激消费者购买产品，这种促销方式属于（ C ）。 A.广告 B.人员推销 C.销售促进 D.公共关系 二、判断题：（判断下列每小题的正误，正确的在题后的括号内打“(”，错误的打“(”）。 1.企业的产品只要质量好，就不愁打不开销路。( 2.根据恩格尔定律，恩格尔系数增大，说明该国家或地区的生活水平提高。 ( 3.社会市场营销观念就是要兼顾企业、消费者和社会三方的利益，以此实现企业利润。( 4.消费者市场强调以消费者为中心，生产者市场强调以产品为中心。 ( 5.偏好“美的”牌空调的用户能津津乐道其优点，而对别的品牌空调的优点似乎一无所知，这是由于“选择性记忆”的感觉过程引起的。 ( 6.集中营销战略是指企业不考虑各子市场的特性，而只注重共性，决定推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在最小的市场上占有较大的市场份额。 ( 7.市场细分就是把市场划分得越细越好。 ( 8.所有的企业和产品都应实行市场细分策略。 ( 9. 生活方式属于心理细分的细分变量。( 10.如果几乎所有的竞争对手都采用差异营销战略，那么本企业也应毫不犹豫地采用差异性市场策略。( 11. 市场细分是由美国营销学家温德尔·斯密提出的。 ( 12.目标市场是指企业为满足现实或潜在需求而开拓和要进入的特定市场。( 13.产