2014年候车亭汽车行业教程范本.pptxVIP

2014年候车亭发布回顾 东中部 韦德晔 10个品牌，20余款车型，超过40款画面 累计发布11,500块候车亭 年轻、男性对于候车亭汽车广告印象更深 2014年进行的24次汽车行业候车亭发布效果常规调研 2014年汽车行业候车亭发布平均回忆率 数据来源：2014年候车亭汽车行业发布效果研究 男性 女性 35岁- 35岁+ 42% 43% 38% 37% 汽车行业候车亭发布分人群平均回忆率 候车亭有效提升汽车知名度 2014年进行的7次汽车行业候车亭发布效果深度调研 数据来源：2014年候车亭汽车行业发布效果研究 看过候车亭广告相比没看过候车亭广告， 品牌/产品知名度（提示后）平均提升23% 汽车品牌/产品知名度 +23% 新车发布 NEW ARRIVE 车企候车亭策略 新车上市策略分享：MG-GT候车亭AB期叠加发布 11下 12上 12下 北京 200 成都 80 80 杭州 160 南京 160 上海 100 100 候车亭AB期叠加发布，南京回忆率高达53% 80大牌 80大牌 160大牌 AB期叠加 A期 B期 预热 维持 MG-GT南京候车亭发布量分日统计 爆发 调研时间 1.11 AB期叠加发布： 拉长发布周期，叠加期间覆盖量爆发性增长，有效提升发布效果 MG-GT运用候车亭AB期叠加发布，南京回忆率达到53% 数据来源：2015年Q1-上海汽车MG-GT候车亭发布效果研究 新车上市策略分享：本田杰德候车亭持续投放 发布前2周 预告杰德上市时间 车身局部图，营造悬念 发布1周后 配合杰德上市，进一步炒热市场 发布2月后 杰德间隔发布，巩固发布效果 杰德上市 9.6 杰德候车亭四城市悬念上市 8月下营造悬念 9月下揭晓答案 2013年8~9月杰德候车亭发布量统计 10.19调研 杰德悬念发布吸引众多目光，回忆率接近50% 数据来源：2013年Q3-东风本田杰德候车亭发布效果研究 2013年11月本田杰德候车亭回忆率（调研时间为2013/10/8） 杰德候车亭遍布城市街角 悬念 答案 11月间隔发布，巩固品牌形象，扩大发布城市 2013年11月杰德候车亭发布量统计 新增发布城市 2013年11月本田杰德候车亭回忆率（调研时间为2014/1/8） 杰德北广回忆率保持40%，杭州回忆率接近50% 数据来源：2014年Q1-汽车行业候车亭发布效果研究 杰德一抹亮绿入夜愈加迷人 新车上市策略分享：本田XRV候车亭风暴+常规 12-27 1月上 成都 50 杭州 200风暴 50 南京 200风暴 50 上海 500风暴 50 深圳 200风暴 50 11-19 12月上 广州 500风暴 110 杭州 110 南京 110 深圳 50 沈阳 80 武汉 30 新车上市策略分享：本田思铂睿TV+候车亭 超过四成受访者通过候车亭记住新思铂睿广告 数据来源：2015年Q1-汽车行业候车亭发布效果研究 候车亭补充电视，总体回忆率提升超过20% 2014年末南京思铂睿“电视+候车亭”组合效果研究 数据来源：2015年Q1-汽车行业候车亭发布效果研究 回忆率 仅电视 电视+候车亭同时 仅候车亭 杭州 16% 20% 25% 沈阳 17% 27% 20% 深圳 20% 14% 22% 广州 18% 26% 17% 候车亭有效提升思铂睿知名度20% 2014年末思铂睿提示后知名度研究 26% 17% 25% 17% 23% 知名度 提升 数据来源：2015年Q1-汽车行业候车亭发布效果研究 新车上市策略分享：广汽本田飞度间隔投放 6月上 8月上 北京 50 佛山 100 90 广州 150 100 济南 90 南京 50 上海 200 武汉 110 50 深圳 130 调研时间 8.13 间隔式投放有效维持雅力士广州候车亭发布效果 2014年广汽飞度广州候车亭发布回忆率 数据来源：2014年Q2-汽车行业候车亭发布效果研究 候车亭有效提升飞度产品/活动知名度20% 23 广汽本田飞度产品/活动知名度（提示后）研究 数据来源：2014年Q2-汽车行业候车亭发布效果研究 东风日产骐达、传祺GS5等新车登陆候车亭 10上 10下 11上 11下 12上 南宁 50 50 50 郑州 50 50 50 50 6下 7上 长春 30 长沙 30 成都 30 广州 30 30 南昌 30 深圳 30 上海通用别克、雪佛兰新车依托候车亭进行宣传 7下 8上 成都 50 50 济南 30 30 沈阳 30 30 石家庄 30 30 武汉 50 50 郑州 30 30 1下 南京 50 济南 30 2下 无锡 30 品牌建立 BRAND 车企候车亭策略 品牌建立策略：大众蓝创节能环保理念 APR 2010 北京车展 Think Blue MAY 2011