思福祥品牌戰略构想暨市场运营策划方案方案稿.pptVIP

目 录 第一部分 市场运营方案 第一篇 分析篇 第二篇 策略篇 第三篇 执行篇 第四篇 管理篇 第二部分 品牌战略构想 第一篇 品牌分析 第二篇 品牌建设 第三篇 品牌推广 第四篇 品牌管理 导 语 本方案主要达成四个目标 1、完成2012年度销售目标 2、完成2012年度市场目标 3、树立“思福祥” 品牌形象 4、建立一支强劲营销团队 第一部分 市场运营方案 第一篇 分析篇 第二篇 策略篇 第三篇 执行篇 第四篇 管理篇 第一篇 分析篇 1、真丝市场现状分析 2、“思福祥”现状分析 3、消费者行为分析 4、市场营销定位 1、真丝市场现状分析 真丝市场现状 1、真丝市场现状分析 广西消费者对真丝产品认知 2、思福祥现状分析 我们的现状是什么？ 2、思福祥现状分析 我们将面对的竞争对手分析？ 3、消费者行为分析 消费者购买行为分析： 3、消费者行为分析 消费者购买要素分析： 4、市场营销定位 我们的目标消费群是谁？ 4、市场营销定位 我们要做什么？ 4、市场营销定位 我们要做什么？ 4、市场营销定位 我们要做什么？ 第二篇 策略篇 1、产品与价格策略 2、网络与渠道策略 3、宣传与促销策略 1、产品与价格策略 我们需要什么样的产品群？ 1、产品与价格策略 我们的产品卖多少？ 1、产品与价格策略 针对产品我们还要做什么？ 2、网络与渠道策略 产品如何到达目标消费群？ 2、网络与渠道策略 渠道策略模式一（限于广西使用) 2、网络与渠道策略 渠道策略模式二（广西外使用) 3、宣传与促销策略 给思福祥多一些光环 3、宣传与促销策略 建立消费者的关注点 3、宣传与促销策略 “思福祥”如何赢取目标消费群的脑和心？ 3、宣传与促销策略 思福祥品牌表现 3、宣传与促销策略 现阶段我们宣传什么？ 3、宣传与促销策略 现阶段思福祥品牌怎么宣传？ 3、宣传与促销策略 现阶段我们在全国的宣传方向 3、宣传与促销策略 现阶段我们在广西的宣传方向 3、宣传与促销策略 国礼牌怎么宣传？ 3、宣传与促销策略 放心牌怎么宣传？ 3、宣传与促销策略 情感牌怎么宣传？ 3、宣传与促销策略 我们的传播手段？ 3、宣传与促销策略 我们需具备的宣传画册 3、宣传与促销策略 我们的促销方式？ 1、作战部署 2012年度目标分解表 1、作战部署 职能分工 1、作战部署 营销中心的工作有哪些 1、作战部署 我们的战场在哪里 1、作战部署 直营市场推广流程 1、作战部署 非直营市场推广流程 1、作战部署 宣传执行流程 2、渠道建立 2112年招商时间进度表 2、渠道建立 招商如何招商 2、渠道建立 如何进行招商宣传？ 2、渠道建立 如何进行招商宣传？ 2、渠道建立 渠道建立宣传投放计划表（略） 具体投放方法建立在公司确定的宣传费用额度上 3、产品上市 上市如何入市 3、产品上市 如何进行上市宣传？ 3、产品上市 如何进行上市宣传？ 3、产品上市 品牌上市宣传投放计划表：（略） 具体投放方法建在公司立确定的宣传费用额度上 4、销售提升 提量如何提量 4、销售提升 如何进行提量宣传 4、销售提升 如何进行提量宣传 4、销售提升 销售提升宣传投放计划表（略） 具体投放方法建在公司立确定的宣传费用额度上 第四篇 管理篇（略） 1、团队建设与队伍管理 2、市场开发与客户管理 3、物流配送与费用管理 第二部分：品牌战略构想 第一篇 市场调研 第二篇 品牌建设 第三篇 品牌推广 第四篇 品牌管理 导语 品牌思考：思福祥是个什么样的品牌？ 思福祥应该是个什么样的品牌？ 第一篇 市场调研篇（略） 1、行业市场调查与分析 2、竞品市场调查与分析 3、目标顾客调查与分析 第二篇 品牌建设篇 1、思福祥品牌大厦 2、思福祥品牌定位 3、思福祥品牌表现 4、思福祥品牌联想 5、思福祥品牌内涵 第三篇 品牌推广篇 绘声绘色推品牌（略） 第四篇 品牌管理篇（略） 品牌建设感言 事实上， 要打造出一个品牌，决非一朝一夕所能达成， 更不是靠一两次的辉煌而成就， 而一个强大的民族品牌的塑造就更需要企业有强大的决心和毅力，以及一支强有力的团队。 Page ? *page 祝愿“思福祥”上市如雷鸣般轰动！ * 国礼牌 宣传策略 将国礼牌与放心牌、情感牌有效结合 送豪礼，思福祥 民间