Ch市营销与市场营销学.doc

第一章 市场营销与市场营销学 （一）单项选择题 1、 A 推动的过程。 A．生产者 B．中间商 C．政府 D．零售商 2、____C_____。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 3、 D 。 A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 4、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为___B______，后者称为潜在顾客。 A．厂商 B．市场营销者 C．推销者 D．顾客 5、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的____C_____。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 6、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了___A______的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 7、站在经营者角度，人们常常把卖方称之为____D_____，而将买方称之为市场。 A．企业 B．厂商 C．供货者 D．行业 8、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是__A_______。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 9、消费者未能得到满足的感受状态称为 B 。 A．欲望 B．需要 C．需求 D．愿望 10、与顾客建立长期合作关系是___A______的核心内容。 A．关系营销 B．绿色营销 C．公共关系 D．相互市场营销 11、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为___A______，并将这种情况称为相互市场营销。 A．市场营销者 B．相互市场营销者 C．生产者 D．推销者 12、在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于____B_____，真正的市场营销观念尚未形成。 A．生产领域 B．流通领域 C．交换领域 D．消费领域 13、营销理论的基础是_____B____和价值实现论。 A．价值来源论 B．生产目的论 C．交换目的论 D．消费者主权论 14、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的____A_____。 A．《市场学》 B．《市场营销方法》 C．《市场营销原理》 D．《市场营销》 15、从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和____D_____两大部分。 A．宏观环境 B．微观环境 C．企业不可控因素 D．营销组合 16、职能研究法属于___A______的范畴。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 17、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是___B_____。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 （二）多项选择题 1、 __BCE___ A．企业的生产活动 B．为消费者服务的理论 C．对社会现象的一种认识 D．生产者和消费者之间的交换过程 E．通过销售渠道把生产企业同