鸭稻香绿色食品有限公司创业计划书本科论文.doc

1．执行纲要（implementation compendium） 1.1 公司概述 广州鸭稻香绿色食品有限公司是一家提议中的农副产品贸易公司，它拥有“爱地牌”鸭稻米的授权商标。作为广州爱地鸭稻米有限公司的唯一代理商，我公司目前的主要产品有：“爱地牌”有机稻米以及以这种生态有机稻米为原料开发生产的系列健康型加工食品如婴儿营养奶粉、老年人营养粥、快餐方便米粉等。我公司以广州爱地鸭稻米有限公司的强大的生产能力和华南农业大学的技术优势作为市场基础，在华南地区率先实现绿色有机大米的商品化，具有本土化的优势，而且目前是我国有机大米的产生和发展时期，市场潜力很大。 广州鸭稻香绿色食品有限公司目前还是一个小型企业，采用所有权和经营权分离的形式，初期的组织结构比较简单，具备公司基本的职能部门，后期组织结构则采用职能化直线型。本着“以人为本、效益为重”的原则，着重对产品——鸭稻米的有机生态要求，以使其符合消费者的健康生活水平；以寻求环保绿色的生产标准，结合产品的经济效益，实现产品的宽度发展。 1.2 市场策略 “爱地牌”鸭稻米属有机食品，居绿色食品中的最高档次，其纯自然的营养价值，有利于消费者的身体健康，我公司正以这一切入点进入市场。“爱地牌”鸭稻米主要面对健康意识比较强的中高档餐厅和星级以上饭店、宾馆市场；中高档住宅小区的居民市场；外国在华人士、外国留学生市场；孕妇、产妇、病人、离休老干部等特定对象还有市场、经济收入和文化层次比较高的这一阶层——白领阶层和教师阶层市场等。公司将采用会员制，变优惠为发放贵宾卡(VIP)等形式，结合经营促销、人员促销、直销、氛围促销等方法建立健全的营销网络。 “爱地牌”鸭稻米的平均定价为8元/公斤，如果定单多的话，生产成本进一步降低，产品降价空间较大。另外，我公司还将根据消费者的需求对鸭稻米进行产品系列开发，增加产品附加值。我公司的初步计划是第1-3年率先打开珠江三角洲及港澳地区中高档米市场；第3-5年开拓全国大中城市大米市场；第5—10年走出国门，创立国际米业名牌。根据现有的销售量，公司前五年计划中，预计第一年销售额为518.44万元，第二年为864.07万元，第三年为3456.42万元,第四年为5184.64万元，第五年为6912.85万元。 我们的目标是建立一套集经济效益、生态效益和社会效益于一体的可持续发展农产品贸易体系，创建一个全国知名的绿色有机大米——“鸭稻米”品牌！ 1.3 投资与财务 本公司设立在广州市天河科技园，成立初期共需创业资金300万元。其中风险投资公司（三家）投资180万元（占60%），广州爱地鸭稻米有限公司以资金入股60万元（占20%），项目小组成员以资金入股共60万元（占20%）。第一年估计盈利64.26万元，第二年预计利润132.87万元，第三年为760.29万元，第四年为1162.96万元，第五年为1555.32万元。投资回收期约为三年，风险投资资金最好在第3-5年撤出，本公司采用收购方式比较适合。 1.4 公司宗旨 我公司的宗旨是“追求社会、环保和经济效益的完美结合”。一是对社会多做贡献，如慈善捐款、资助失学儿童等，并时刻为广大人民的身体健康着想；二是响应国家“可持续发展”号召，大力发展绿色农业，保护我们的生存家园；三是在此之外追求企业利润的最大化，使我公司发展壮大，职员的待遇、福利和劳动保障得到提高。公司及每一位成员从进入公司那一刻开始都要将此宗旨谨记于心，我们的每一步发展都必须围绕这一宗旨进行，以确保企业发展有明确的企业文化导向。 健康生活从“鸭稻米”开始！ 2.产品(product) 2.1 产业背景 自20世纪80年代末以来，随着可持续发展思想的提出与传播，以及人类环保与健康意识的提高，全球范围内掀起了包括“绿色产品”、“绿色消费”、“绿色经济”等在内的一场“绿色运动”。据研究，人们所患的许多疾病与进食质量有很大关系，尤其是癌症及其他一些疑难杂症等与进食受污染和有害化学物残留超标的食品更是具有密切联系。当前，我国粮食对欧美及东南亚国家的出口，大部分因农药化肥施加过多或农药残留成分超标而被拒于其市场外。而我国在加入WTO后，粮食出口面对的将是世界市场更高的贸易限制和技术壁垒，要突破这种“绿色壁垒”，我国粮食的生产方向就应该向着绿色、有机发展。 1988年，日本福冈农民古野隆雄开始进行“鸭稻共作”的实践。目前，在日本和东南亚，这种革命性的生态农耕法正被越来越多的农户所采纳，无数鸭子正在为生产有机大米而忙碌着。2000年，“鸭稻共作”传到中国，开始在江苏、福建、湖南、广东等地研究推广。华南农业大学作为我国农业研究的先锋，开始了对“鸭稻共作”技术的深化研究和试验。经过多次实验证明，华南农业大学的专家们终于研发了一套新的“鸭稻共作”技术，生产了一种营养、健康、环保