王传鹏基于互联网 的企业品牌资产发展战略研究 本科论文.doc

2015届毕业生 毕业论文 题 目: 基于“互联网+”的企业品牌资产发展战略研究 院系名称： 设计艺术学院 专业班级：艺术设计F1205班 学生姓名： 王传鹏 学 号： 201225020202 指导教师： 杨 勇 教师职称： 讲 师 2015年 05月 07 日 摘 要 普遍的理解互联网就是通过科学信息技术来达到人与人，人与物，物与物三者之间的信息链接交流，运用数据流动实现互联网价值。互联网发展的三个进阶，1：基础的单个系统的数字之间的交流；2：网络信息系统之间的网络智能化；3：互联网与各业深度融合。而“互联网+”是个大融合的代名词。 “互联网+”重构了商业时代。首先重构很多传统行业，如在传媒产业方面重构对信息的整合与分散方式的重构：各种门户网站、百度和微博、公众平台在信息层上对现有的传统媒体行业进行重构。汲取和传播信息的途径的重构，个人可以通过博客、微博、微信表达自己，脱离了传统的纸质媒体。“互联网+”重构供求关系。因为传统行业与互联网跨界整合后，不但改善了效率，而且在供求两方面发挥效用，从而建立新秩序，创造了新的消费场所。 针对这样的情况，本文试图围绕基于“互联网+”的企业品牌资产发展战略研究这一课题，在对当前网络大环境、互联网行业现状、企业现行市场营销策略认识的基础上，着重以品牌资产的建构模式探讨了“互联网+”时代企业资产建立提升及战略发展的问题，从而更加有效地提出改善现互联网大趋势下企业营销现状的建议，进而达到提升企业营销效果，构建企业品牌资产发展的目的。 通过研究，得出结论如下：第一、“互联网+”时代成为企业的品牌资产建立及战略发展极其重要的时代。第二、企业在网络营销理念、策略、安全、人才方面仍有待提高。第三、企业要提升品牌资产建立及战略发展效果可加大产品营销人格化，差异化，信息化，并加大移动端推广和用户体验。 关键词： 互联网；品牌资产；阿里；发展 目录 1.2 研究目的和意义 现互联网时代下的企业管理中存在最大问题在于企业管理者互联网思维落后，思想观念更新不及时，导致企业在互联网时代经济市场中的发展受到了限制。虽然目前有很多互联网公司在实现现代化的形式基于企业的当前状态本文的运营开展一定的价值和实践意义 1.3 相关文献综述 “互联网+”行动计划是由政府提出的一种全新的理念,其目的在于对传统产业的经营模式换代升级。“互联网+”,代表一种新的经济模式,促进互联网在生产要素的配置,将经济社会各个领域渗透进互联网,促进实体经济的生产力,形成以互联网为基础的更多领域多方面的经济发展新模式。“互联网+”战略，就是以互联网为平台，利用信息通信，将包括在互联网内的各个行业相互结合，使其在新的互联网中衍生出一种新的经济模式。简单讲就是“互联网+**传统行业=互联网**行业”。 2. 企业品牌的研究的相关理论基础 2.1企业品牌的特点 1、品牌是特有的品牌 品牌是用来区别竞争者的产品或服务的象征。品牌的生产者可以通过法律程序将品牌作为自己的专利，在其他企业或个人侵犯到自己的利益时可以追其法律责任。 2、品牌是企业的无形资产 企业可以通过品牌的影响力获得更多利润，不断加大企业本身的资金储备。这种价值是无形的，它可以转化为商品在市场上进行流通。我国的对于品牌的意识创造起步较晚，但发展较为迅速，例如华为公司的移动终端,联想集团的pc电脑，海尔公司的家电品牌等，品牌作为无形资产可以将其价值转换为真实存在的价值，并且可以将品牌作为商品来交换价值，例如通过入股的形式将品牌建为企业，通过品牌公司授权将产品归为企业名牌下，增进企业稳健发展。 3、品牌在转化过程中可能会有风险。 因为市场千变万变，使用者又不断提出新的要求，所以品牌创立后在成长的过程中其资本也随市场改变而改变，因此对品牌的未来评估相当不易。关于品牌的风险有众多原因，企业的产品质量及其服务质量、企业在未作好评估时过度夸张，领导高层指挥失误等都企业品牌不易维护的一些因素，因此关于企业品牌效益的测评相当不稳定。 4、品牌的形式化 品牌是企业独立的无形资产，概念化的品牌最初是为了是让人们通过较容易的形式来加深对该企业品牌的印象，所以品牌必须通过现有的形式来表达，将无形化转换为有形式化。 5、品牌具有扩张性 消费者对于品牌的理解是品牌具有辨识功能，即某种产品或企业通过品牌来加深自己的辨识度，并通过这一优势展示品牌从而不断扩大产品市场。 2.2企业品牌资产发展传统战略 在最初的企业的经营过程中，管理者为了企业的生存发展，将企业的重心放于产品的质量和销售、在同行业市场占有份额等问题。