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百货知识培训 品 牌 篇 第一篇 商品品类 第二篇 品类知名品牌 第一节：化妆品 1946年：在法国纺织业巨头“棉花王”Boussac先生的资助下，创办了Dior 时装屋。 1947年：凭一袭套装伞裙，完美勾勒女性沙漏身材，震撼时装界。 1954年：推出同名彩妆品牌。 1955年：Dior创造了蓝金唇膏，至今是品牌的王牌产品，有业界最美最 齐的玫瑰色系。 1970年：首家推出四季变化的彩妆和妆容——分为春妆、夏妆、秋妆和 圣诞妆Look。 1987年：LVMH （路威酩轩）集团由 Moet Hennessy? 和 Louis Vuitton 两大 集团合并成立。做为一个在全球高档消费品行业中居主导地位 的集团，LVMH 旗下产品包括时装、皮具、葡萄酒、烈酒、名 表、珠宝、高级香水和化妆品。 旗下的品牌有 Christian Dior（迪奥）、Guerlain（娇兰）。 Dior迪奥 创始人Gabrielle Chanel加布里埃·香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 除了时装，Chanel也在1921 年推出Chanel No 5香水，但在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水，甚至有一些见过香奈尔5号香水的时尚专家，都认为香奈儿夫人一生的美名就要丧失在这一瓶“简陋”的瓶子之中。结果他们没有想到，这一瓶当初他们不看好的香水，在世界上当红的时间，竟比他们的寿命还要长久。 CHANEL香奈儿 曾在美国太空总署工作的前太空物理学家麦克斯·贺伯博士(Max Huber)在遭受了严重的灼伤之后苦于无药可医，便亲身投入了研究开发，历时12年、6000次实验之后，终于在1965年发明了海蓝之谜，神奇的面霜让贺伯博士的皮肤重新变得细滑、健康。 这瓶坚持发酵3个月，坚持手工填装的美容圣品，采用特殊制造工艺，旋开瓶盖便感觉到来自海洋的神奇魔力。开始有信心对岁月说不，有信心能永远美丽，有信心让它来改变生活甚至整个世界。 莎朗·斯通 　　“它太奇妙了！我真的离不开它，去加拿大拍戏，发觉LA MER不够，赶紧叫我的助手打电话到纽约，订了20瓶放在身边才安心。” 繁复精细的制作过程，让海蓝之谜面霜的产量有限，更弥足珍贵，所以当1994年海蓝之谜宣告暂时停产时，引起全球爱用者恐慌性的大量囤积。 珍妮芙·洛佩兹 　　“我不仅用它来保养脸部，还涂抹全身，一年我会用掉100瓶！或许你会说我奢侈，但我觉得非常值得，因为它的效果远超我的想象！” 海蓝之谜 1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，它已经赢得了一群忠实拥护者。 雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。雅诗兰黛公司大约有12000名雇员，除美国以外，它的化妆品也在澳大利亚、比利时、加拿大、英国和瑞士生产。 兰黛夫人最著名的一句话是：“我生命中工作的每一天无不是在推销。”她不仅对时尚趋势有着敏锐的洞察力，而且在生意场上也是营销高手。她在化妆品推销上有两大创举：一是免费派发小包试用装，因为她相信“好产品会为自己说话”；另一个是购买产品的时候，顾客可以获得同一品牌的赠品。这些创举在今天，已经成为化妆品营销的经典手段。 雅诗兰黛Estée Lauder 兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为一个奢侈品牌，成立不到六个月时间已远销全球30多个国家。兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平