进军互联网品牌方案策划书 大学学位论文.doc

建行“e路通”杯 第四届全国大学生 网络商务创新应用大赛 参赛团队：e翔 参赛题目：御泥坊如何在原有价格体系下 实现从淘品牌到互联网品牌的转变 进军互联网品牌方案策划书 ——御泥坊如何在原有价格体系下实现从淘品牌到互联网品牌的转变 团队名称：E翔 学校名称：西安邮电学院 参赛项目：御泥坊如何在原有价格体系下实现从淘品牌到互联网品牌的转变。 作品名称：进军互联网品牌方案策划书 团队队长：侯芃 团队队员：陈正春 任雪亮 张舒 团队宣言：e翔，放飞我们的梦想！ 目 录 前言 .1 团队风采 .1 成员简介 .1 任务分工 .2 项目背景 .2 御泥坊品牌介绍 .3 简介 .3 口碑和荣誉 .3 品牌文化 .3 品牌特色 .4 策划方案 .5 方案概述 .5 方案目标 .5 方案口号 .5 方案实施 .5 结束语 .9 附录 10 一．企业文化调查问卷..................................10 二．企业文化调查问卷结果报告分析图.....................12 三．御泥坊品牌调查问卷.................................15四．御泥坊品牌调查问卷结果报告分析图...................16 【前 言】 在迅猛发展的今天正在时刻改变着们学习生活和工作方式e翔，坚持与创新，放飞我们的梦想！ 成员简介 团队成员 职务 简介 参赛信念 侯芃 队长 阳光积极，热情悉心，责任感强，追求完美，对待生活有无尽的热情 要么不做，要做就要做到最好 陈正春 队员 乐观开朗，热情有韧劲，独立、自信，勇于尝试，做事情认真坚持 既然选择了远方，就要始终如一的前行 任雪亮 队员 独立，自主性高，认真刻苦，坚韧不拔，对待事情有着自己的想法 不管结果如何，绝不能放弃追逐的过程 张舒 队员 新潮，时尚洒脱，思维活跃，平时生活中爽朗、机灵，有个性，喜欢尝试 成功是一种信仰，敢于探索才能找到成功的路 2.任务分工 工作事务 主要负责人 创意与方案策划 侯芃 策划方案校对 陈正春 编排策划方案 侯芃 陈正春 数据资料搜集 贴图资料 张舒 网页资料 陈正春 任雪亮 张舒 书籍资料 侯芃 撰写团队博文 侯芃 陈正春 任雪亮 张舒 【项目背景】 随着人们生活水平的日趋提高，品味与追求的进一步提升，人们越来越注重对生活品质的追求，越来越力求自己形象的完美，关注个人气质的养成，从而让自己更加自信，可以说，护肤品的消费需求已步入了新的里程。尤其是年轻一族，不论男女，在这样的时代中更是注重自己的形象。俗话说，“爱美之心人皆有之”，“好的肤质更加彰显你的魅力”，一个良好的皮肤，一个良好的形象，总是能在瞬间吸引住大众的眼球，给人以良好的第一印象与感觉，让自己更加自信。 目前，国内外品牌化妆品之间的竞争非常激烈。而品牌前面是创新，品牌上面是气质，品牌底下是服务，品牌表面是形象，品牌核心是质量，品牌背后是文化，品牌持久靠管理。文化策划，是大中华的内涵。所有品牌的背后都是各种企业文化在争奇斗艳。一个企业的文化应具有独特性，对消费者有美感和诱惑力，企业文化是企业理念、企业精神的外化，体现着经营哲学和价值观。可以说，在当今这个市场，一个好的企业文化将会深入影响着消费者的选择，企业文化是所有商家经历过的所有竞争斗争的最后一个竞争领地。 【御泥坊品牌介绍】 1.简介 “御泥天赐，百年鎏芳”！湘西边陲小镇滩头，原生态竹林中生有大量的竖式夹层结构花岗岩，在花岗岩石夹缝中，夹有薄薄一层泥块，这就是神秘的御泥！????人工挖掘泥块，古树芯特制木棒敲打去除杂质，放入大池，注泉水搅拌，反复物理沉淀去除杂质，取悬浮于水中泥浆，经六个月以上物理沉经清华大学分析中心等多家研究机构检测，泥浆富含多种矿物微量元素泥浆具有显著的吸附污垢、收缩毛孔、美白嫩肤、抑制细菌生长效果，同时增强皮肤的抗氧化能力、增强皮肤弹性，继而强化皮肤的天然防御能力、延缓皮肤衰老。 【策划方案】 1.方案概述 通过对御泥坊企业的了解以及其产品的特性，认识到御泥坊现主要靠网络口碑营销，从而生活中大部分人士对该品牌其实并不了解。我们认为一个品牌的实质与价值在于它的企业文化，品牌的竞争到最后是文化的竞争，好的企业文化可以使企业树立起良好的形象，会对社会公众产生巨大的影响，从而提高产品品牌的知名度及信赖度。本方案基于建立好的企业文化展开各种活动，与社会大众互动的同时让大家更深入的了解企业的实力和社会责任感。御泥坊，绿丝情，有“泥”，就有你我他！ 2.方案目标 开展互动化策略，基于企业原有文化建立并宣传独特的企业文化，肩负起社