文化产业开发的新模式.doc

文化产业的规划设计和项目开发 党的十八大向全国人民发出了建设文化强国的号召，这一影响深远的重大决策，是在把握全球政治经济大格局变化的基础上做出的。我们要响应党中央的号召，敏锐地把握世界文化竞争的最新潮流，积极推动文化产业建设，把文化作为地区经济发展的新动力。 一、国际潮流与文化软实力竞争 环顾全球，风云变幻，大国兴衰，岂止在战场！主要大国纷纷把文化软实力纳入到国家战略之中，把文化产业与国家的核心价值观念、重点产业、市场竞争、主要资源等结合起来，探索各具特色的竞争模式。 美国模式的特点，是广泛吸收全球多种资源，以市场经济基础上的自由、民主、平等、竞争、科学等观念为核心，在开发和输出文化产品方面形成规模化的优势，强化全球化的文化投资和贸易网络；欧盟模式在于把文化作为跨越国家的无形纽带，形成《全球化世界中的欧洲文化事务》战略框架；印度模式则是利用软件产业和通晓英语的优势，大力开展包括电影、演艺、数字内容等在内的服务贸易。而日本模式，是把科技开发与时尚创意相结合，在内容和技术两个层面上扩大全球文化贸易的优势，包括 “电子化日本”、“泛在日本”、“智慧日本”等多个战略框架，在动漫影视、时尚生活、流行音乐、电子游戏等方面形成“国民经济的酷值”。 党的十八大报告指出：建设社会主义文化强国，关键是增强全民族文化创造活力，让一切文化创造源泉充分涌流。一个文化强国的重要标志之一，就是具有强大的文化财富创造、积累、流通和社会分享能力，能够传承历史遗产、广纳全球资源、加强转化提升，成为全体国民和世界人民共享文化财富的社会共同体。 我们要贯彻十八大精神，推动文化体制改革，解放和发展文化生产力，鼓励创意和创造，使中国的文化产业，从过去粗放型、资源型、低效益型的传统生产方式，逐渐转化成为集约型、效益型、科技型、生态型的先进生产方式，发展特色化的文化产业集群、城市和区域，使得中国文化产业成为建设文化强国的强大动力。 二、打造产业链与价值链 在以创新作为驱动力的城市转型过程中，文化与工业、商贸、旅游、房地产等行业的“越界、渗透、提升、拉动”作用越来越明显。 近期以来，国家密集出台了推动文化产业发展的政策，包括国务院颁布《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的指导意见》， (国发[2014]10号、文化部和国家旅游局《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》、国务院《关于加快发展对外文化贸易的意见》国发〔2014〕13号等，为我们推动文化产业链和价值链，进行文化产业的规划设计和项目开发，提供了重要的指导方针。 第一，推动文化创意与工业的横向服务链融合，以高端的设计创意为汽车、飞机、船舶、轨道交通、照明用品、电站成套设备等装备制造业，提供工业产品的外观、结构、功能等设计能力建设，以打造品牌、提高质量、提升附加值为重点，从而大大提升工业产品的增加值率。随着全球以发达国家为先导，逐渐进入到后工业化时代，人们在获得大量物质产品和常规服务之后，越来越重视获得丰富的生活体验，这就是方兴未艾的“体验经济”。 第二，推动文化创意产业的纵向产业链延伸，以核心的创意设计，带动后端的产品制造、配套服务、衍生产品、品牌服务、专卖商店等的联动。随着后工业化社会的逐步到来，在大量消费品的质量、价格、技术和功能趋同的背景下，人们的消费重点从“物有所值”到“价廉物美”，从“超值服务”再到“个性体验”，逐步上升到追求体验经济的新阶段。而文化创意产业的核心价值，是给人以想象、情感、审美、共鸣、愉悦的符号－心理感受，在这些价值内容向配套服务、衍生产品、品牌服务、专卖商店等延伸的过程中，就可以有效地提升产业链后端的价值。在这方面，迪斯尼公司在全球特别是中国区的拓展，提供了诸多的启发。 三、集聚发展与园区建设 文创产业的集聚发展，指的是在特定的区域内，以主导产业为核心，吸引大量彼此联系密切的企业群和相关服务机构在空间上集聚，从而形成可持续竞争的活力。各种文化产业集聚区是它们的物质载体，激发规模优势是它们的主要目标，而文化产业的集群则是它们发展的高级形态。 今天的全球版图上，已经形成了十多个文化创意产业的集群，包括：洛杉矶的影视娱乐产业集群、纽约的设计媒体娱乐产业集群、斯坦福－硅谷的软件网络和数码内容产业集群、伦敦的设计媒体和娱乐产业集群、东京的动漫媒体印刷产业集群、米兰的时尚会展产业集群、法兰克福会展出版产业集群等。 在推动创新的全球浪潮影响下，科技型文化创意园区和集群的发展，超越了1.0版的企业集聚模式和2.0版的模式，正在向推动科技、金融和产业的跨界融合3.0版迈进，在产业和城市的转型和升级过程中，发挥引领作用。科技型文化创意园区和集群是创新的先锋，因此它们更加依