青岛胶河源区域品牌网络推广方案大学学位论文.doc

目录 前 言 3 第一章 摘要 3 一、 商业问题介绍 3 二、 项目优势 3 三、 投资与预算 3 第二章 企业简介及市场分析 4 一、企业简介 4 二、行业前景分析 5 三、企业经营现状分析 5 （一） 经营区域和范围 5 （二） 销售渠道 5 四、企业内部电子商务环境及存在的问题 6 （一） 对电子商务的无知 6 （二） 电子商务经费投入的限制 6 （三） 网络推广方面可利用材料少 7 （四） 电子商务专员的缺乏 7 五、企业外部电子商务环境及存在的问题 7 （一） 政策对农业支持力度大 7 （二） 我国电子商务发展迅猛 8 （三） 物流行业的飞速发展 8 （四） 农产企业或者农产合作社管理上的非专业化 8 第三章 项目目标 8 一、企业电子商务情景展望 9 二、团队推广目的 9 第四章 项目实施计划与过程 9 一、网站优化 9 （一） 网页优化 9 1、页面优化是根本 9 2、页面美化 10 3、关键词选用 10 4、网页内文大小标题的作用 10 （二） 日常管理 11 1、关于企业网站维护费用 12 2、及时发布信息 12 3、为消费者提供信息，专业性的消费建议 12 4、在线聊天窗口 12 5、友情链接 12 二、“胶河源”品牌推广战略 12 （一） SEO项目实施 13 1、基本状况分析 13 2、丰富网站关键词 13 3、站点的内部链接 14 4、有规律的更新 14 5、导出链接 14 6、每篇文章的主题 14 7、写适宜长度的文章 15 （二） 博客推广 16 1、推广方式 17 2、博客文章发布技巧 17 3、博客的选择 17 （三） 视频推广 18 1、视频制作及来源 19 2、视频处理 19 3、视频评论 19 （四） 论坛推广 20 （五） 微博推广 21 1、企业微博定位 21 2、推广方案 21 （六） 辅助推广方式 22 第五章 风险分析与规避 27 一、 项目存在风险分析 27 （一） 网络营销风险 27 （二） B2B平台交易风险 27 二、 网络营销风险的规避策略 27 第六章 鸣谢 28 1、组委会 28 2、青岛胶河源农产有限公司 28 3、指导教师 29 4、大赛志愿者 29 5、友情团队 29 第七章 附件 29 前言 21世纪是信息化飞速发展的年代，在全球信息化进程飞速发展的环境下，我国也与时俱进大力发展信息化产业，电子商务在中国已经不是陌生的名词，电脑已经走进了千家万户，利用网络的便捷、快速等诸多特点来拉近各个领域之间和领域内部的距离，网络已经成为新时代的代名词。 网络营销和网络推广已经在新时代的营销和推广中占据了相当的比重，企业的电子商务发展已经成为获取企业更大利润和企业长期发展的必然选择。但是，企业现有的网络营销方式还远远不够，在这条路上，还要通过不断探索新方式、充分挖掘网络营销价值来获取更大利润。 青岛胶河源农产有限公司全方位网络营销方案，就是利用电子商务的经营与推广模式，结合企业自身产品特点，综合利用各种网络平台使用各类网络工具对企业的产品进行有效地全方位的组合推广，提高企业产品的网络影响，提高企业知名度，促进企业的产品的销售。 第一章 摘要 一、 商业问题介绍 青岛胶河源农产有限公司是结合科学技术合理利用资源综合性的有机农产品公司，其目标市场主要是为青岛地区，我们岛城先锋团队，利用寒假期间对该企业进行实地调研，充分了解大白菜整个有机生产的过程，在产品质量严重受到威胁的今天，想通过网络对对开企业的有机农产品在青岛地区进行推广，使其在青岛地区能够形成品牌效应。 二、 项目优势 农产品的电子商务市场还不完善，存在空白市场；青岛胶河源农产有限公司所生产的农产品得到很多权威有机认证，在产品质量上具有竞争优势。 三、 投资与预算 项目经费主要在于各大平台的会员注册费用，搜索引擎的竞价排名，具体费用还有待核算。但是在推广过程中，初步阶段不准备采取竞价排名等。所以在经费预算方面基本不需要。 第二章 企业简介及市场分析 企业简介 胶河源logo 胶河源商标 青岛胶河源农产有限公司生产基地位于胶州市铺集镇彭家庄村，毗邻澄月湖，附近是万亩生态林，占地面积405亩，土壤肥沃，水质清洌，富含人体所必需的各种矿物质和微量元素。基地依托优越的自然环境和科学的种植养殖技术，发展高效有机农业。科学饲养的野猪、里岔黑猪、本地猪等，以上乘的品质被广大消费者认可;散养的土鸡、乌鸡、小公鸡，种植的各种时令蔬菜，自磨的小麦、玉米面粉等均得到了广大消费者的好评，产品十分畅销，供不应求。 该公司始终奉行“倡导有机产品，引领健康消费”的经营理念，所有农产品完全按照有机食品标准进行生产，在生产过程中不使