十字绣新理念网络营销策划推广方案 大学学位论文.doc

十字绣新理念网络营销策划推广方案 ——打造民族特色的十字绣品牌 团队名称：@在路上 团队主题：民族特色十字绣网络营销与推广策划 指导老师：于帅 团队成员：张贝贝、刘玉硕、纪英、张明伟 品牌名称：一枝独秀 十字绣网络推广策划书 中国十字绣行业发展背景和机遇 在2000年，中国上海有了第一家以配线、面料、图纸为经营方式的十字绣专卖店；在2003年底，套装十字绣就开始在全国推广。 在短短几年间，十字绣在中国迅速发展起来，很多公司看到其中包含了巨大商机，纷纷加入十字绣套装的生产中来　　在目前在欧美及东南亚、日本、韩国等地，女性中接触过十字绣并将此作为一种业余爱好的人群大概有50%之多，而在中国上海，随机访问得出的结论是大概20%的女性听说过十字绣，而真正绣过的人群连2%都不到。这些数字告诉我们，十字绣在中国尚处推广阶段，选择这项事业在未来大有可为。而真正能让顾客享受到刺绣乐趣，并将此作为一种爱好，则一定需要好的产品。　　随着百姓生活水平的提高，人们广泛地渴望精神消费，时尚消费，个性化消费，由于刺绣，十字绣应用范围广泛，它以其绣法简单易学，外观高贵华丽、精致典雅、别具匠心，而逐渐成为一种时尚休闲的新产业。作为国际化的、高品味的朝阳产业，十字绣在中国的发展前景更是广袤无垠的。　　国内的十字绣企业经过对中国传统文化的发掘，结合当今社会的理念及生活方式，在工艺水平及十字绣实用性方面，不断的研究，已开发出适合百姓生活之用及价格低廉的产品，近几十种，如十字绣拖鞋，靠枕，香包，手机链，台布，手机套，汽车座套等，在图案上大胆引入新的理念，如开发了圣诞系列，星座系列，生肖系列，卡通系列，动物系列，风景系列，家居装饰系列，中国民俗系列等。做到传统工艺与现代理念结合，时尚与实用结合。中国民俗系列在国际上已有了一定的竞争力，其它时尚系列在国内市场占有绝对优势。 域名费用：约100元 空间费用：约100元 网站设计费用：约3000元 ppc广告费用：每月约10000元 门户类网站展示广告费用：每千次展示费用约400元 其他费用：约20000元 注：ppc和展示广告费用由关键词的竞争激烈程度决定，大体上排名越高所用费用越高，门户网站的访问量越大费用也越高。