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公共关系课程简纲 胡百精 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 　　　　　　　 第一讲：公共关系史纲 一、历史研究的两条路径 二、公共关系前史 三、现代公关：美国的进路 四、创新与扩散：世界的图景 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、历史研究的两条路径 历史作为连续因果关系的聚合体：召唤与重现 历史作为时空碎片拼接的往昔图景：转述与构建 一条河流两端的守望、盘恒 寻找证据：智者的眼睛与心灵 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、公共关系前史 西方古代公共关系 古希腊 古罗马 中世纪 一转身的遭遇： 亚里士多德－－《修辞学》：信任、情感、逻辑 柏拉图－－《理想国》 苏格拉底－－《斐德罗篇》：善、智识、神谕 毕达哥拉斯：合弦论 赫拉克利特：和谐生于对立紧张 那是一个重视公共表达的时代，神和人都不是真理的源泉，交流之光浸润心灵 演讲的智者成为殉道者；自由的辩论定于一尊；众神与人的交流之光泯灭为思想钳制后的哀婉情绪；欢聚散场，火炬熄灭 传播作为帝祚永延和长生久视的手段：恺撒的第一份报纸、传单、《高卢战记》； 开启了一个新时代的传统，预示了人类生存的宿命：渴望接触永远无法接触的他者 皇权与贵族－－石头、羊皮、莎草和浆纸；剑和笔；那些行走和述说的人们。 宗教与僧侣－－人心与疆土之争 工商业者－－本能的利益冲动；最朴素最经典的花招 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、公共关系前史 中国古代公共关系 先秦时代 传播观念 传播特点 　　传播智慧的鼎盛时代－－总有一些伟大的思想来自远方，而非现代脑袋的精耕细作； 　　以宣传、劝服为主导的传播时代－－职业说客：其才足以顿纲振纪，其明足以烛微虑远，其强足以结仁固义，大则利天下，小则利一国； 　　苏秦、张仪以合纵这术游说诸侯，致位富贵，天下争慕效之。公孙衍、苏砺、苏代、周最、楼缓等一批“职业公关人士”，纷芸遍于天下，务以辩才相高，不可胜记。 历朝和公关传播相关的概念： －－传、播、扬、流、布、宣、通、递等； －－通常又经由诏、敕、呈、奏、表、议、谏、书、檄等方式来实现纵向或横向的传播； －－民间公关传播载体多元化：张岱《陶奄梦忆之冰山记》，东林党人与阉党斗争 中国文化的基本框架与公关传播的历史基调： －－定于一尊：纳民言如不弃捐流 －－据政治、军事一隅：冯谖市义、七擒孟获、昭君出塞、丝绸之路、郑和下西洋 －－伦理色彩浓厚：孔子以仁立天下、孟子人和行世间、韩非重法礼、荀况尊纲常；礼上往来 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 春秋战国修辞 修辞之用：治国、安民、修身、审美 嘉言罔攸伏，野无遗贤，万邦咸宁 辞之辑矣，民之洽矣。辞之怿矣，民之莫矣 言语者，君子之枢机。枢机之发，荣辱之主 彼都人士，狐裘黄黄。其容不改，出言有章 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我国的读书人，大都有着几个很深的毛病……大家把这“辩”字看作好像是一个不干净的东西一般的，非到万不得已，不敢沾染了的。这种风尚愈传愈甚，……对于辩论述不但不敢彻底地研究，并且提都不敢提及。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 修辞之道 道家：辩无胜 儒家：修辞立其诚 观兵于周郊