第十章网络营销沟通策略详解.ppt

第十章网络营销沟通策略;学习目标：;引例 ：朗斯国际集团;人与人之间通过语言、文字、 符号或类似的表现形式，进行 信息、知识与情报等的 交流过程。;第一节、网络营销沟通概述;图10.1 沟通过程模式图;（二）网络营销沟通与传统营销沟通的比较;（二）网络营销沟通与传统营销沟通的比较;表10-1 网络媒体与传统媒体的比较;;二、网络营销沟通模式;（一）在线广告;（二）在线促销;优 势;（三）网络公共关系;（四）电子邮件;垃圾邮件;垃圾邮件(一);垃圾邮件(二);垃圾邮件(三);垃圾邮件(四);运用四种模式必须遵循以下两条原则;三、网络营销沟通的作用;表10-3 通信联络方式的优缺点比较;四、如何有效实现网络营销沟通; 第二节 网络公共关系策略;（二）网络公共关系的特点;（三）网络公关的目标;二、网络公关的内容（一）选择利益相关者并发布信息;2.对利益相关者的资料进行分类;3.进行信息发布 ;（二）树立并展示企业形象;（三）辅助企业进行危机公关,提升企业应对和化解危机的能力;三、网络公关的方法与传播渠道;（二）网络公关的传播渠道 ; 第三节、网络营销的促销策略;（二）网络促销的优势;（三）网络营销促销形式;二、网络营销的站点推广;（二）互联网上的网络推广策略;一种信息传递战略，包括通过任何刺激个体 将营销信息向他人传递、为信息的爆炸和 影响的指数级增长创造潜力的方式。 这种战略象病毒一样，利用快速复制的 方式将信息传向数以千计、百万计的受众 ;E-mail营销;网络实名;三、网络销售促进的方法;;复习思考题： 1.如何有效实现网络营销沟通？ 2.对网络营销沟通与传统营销沟通进行比较。 3.企业如何选择利益相关者并向其发布信息？ 4.简述网络销售促进的方法。 5.网络促销的优势是什么？;案例11：江苏无锡长旺软门装饰有限公司的网站推广