2015中视听新媒体行业现状及其前景预测分析.doc

一、视听新媒体定义与特征 （一）视听新媒体定义 目前来看，主要存在两种界定方式，具体情况如下表所示。 图表1：视听新媒体定义的两种界定方式 IP电视、互联网电视、手机电视等。第一种方式是视听新媒体的技术学解读，它把视听新媒体界定在基于第四代媒体--互联网媒体的媒体形态上，其内涵非常明确，经得起历史的检验。2：视听新媒体的特征 1 视听内容形态多元化和分众化 2 内容来源多样化。 3 内容体验丰富化 4 传播渠道/终端无所不在5 单一渠道/终端的兼容性与多功能化6 不同程度、不断提高的互动性 资料来源：前瞻产业研究院整理 二、视听新媒体行业发展环境分析 （一）视听新媒体行业政策环境 广电总局根据国家有关规定，制定了部门规章，出台了规范性文件。这些政策法规为统筹互联网等信息网络视听节目服务的产业发展、行业管理、内容建设和安全监管提供了重要依据，为各类视听新媒体业务发展指明了方向。 图表3：视听新媒体政策法规 2015年，实现电信网、广播电视网、互联网融合发展，新型信息产品和服务不断涌现，网络利用率大幅提高。其中广电、电信业务双向进入的主要内容包括：符合条件的广电企业可经营增值电信业务、比照增值电信业务管理的基础电信业务、基于有线电视网络提供的互联网接入服务、互联网数据传送增值业务、国内IP电话业务。IP电视、手机电视的集成播控业务由广电部门负责，宣传部门指导。符合条件的国有电信企业在有关部门的监管下，可从事除时政类节目之外的广播电视节目生产制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类新闻视听节目服务，以及除IP电视传输服务、手机电视分发服务。本办法适用于以互联网协议（1P）作为主要技术形态，以计算机、电视机、手机等各类电子设备为接收终端，通过移动通信网、固定通信网、微波通信网、有线电视网、卫星或者其他城域网、广域网、局域网等信息网络，从事开办、播放（含点播、转播、直播）、集成、传输、下载视听节目服务等活动。该《管理办法》规定了行政许可方式：从事信息网络传播视听节目业务，应取得《信息网络传播视听节目许可证》；许可证由广电总局按照信息网络传播视听节目的业务类别、接收终端、传输网络等项目分类核发。CF卡、DVD）方式，在公共交通工具、楼宇内及户外设置的广告发布平台，只限于播放广告内容，不得播放新闻和其他各类视听节目。1、内容制播与发布技术 2、传输网络技术 IP化两个层面。 3、终端技术 4、其他技术 2012年底，中国网络视频用户达3.72亿人，网络音乐用户达4.36亿人；共有4.2亿手机网民用户，其中，手机网络视频用户达1.3亿人，手机音乐用户达2.1亿人。中国网络视听节目服务市场规模达92.5亿元，广告市场规模达67.2亿元，视听新媒体市场总规模达到159.7亿元。 4：中国视听媒体市场总规模（单位：亿元） 159.7 其中：网络视听节目服务市场规模 92.5 广告市场规模 67.2 资料来源：前瞻产业研究院整理 图表5：中国视听媒体受众来源及规模（亿人） 3.72 网络音乐用户 4.36 手机网民用户 4.20 手机网络视频用户 1.30 手机音乐用户 2.1 资料来源：前瞻产业研究院整理 （二）行业业务形态 近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷多管齐下，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。 6：中国视听新媒体业务形态分类图 2013-2017中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》。 Hulu （二）YouTube （三）Nicovideo （四）Netflix （五）VEVO （六）Google TV （七）iPad 六、中国视听新媒体行业领先企业 （一）上海东方传媒集团有限公司 （二）北京北广传媒集团有限公司 （三）凤凰新媒体 （四）世通华纳传媒控股有限公司 （五）巴士在线传媒有限公司 （六）分众传媒控股有限公司 （七）华视传媒集团有限公司 （八）北京航美传媒广告有限公司 （九）上海东方明珠（集团）股份有限公司 （十）触动传媒 前瞻产业研究院 Subsequently, the Anhui Army military Special Branch, in Shanghais Central Intelligence Organization and the Communist party organization in Western Zhejiang Province, sent party backbone, respectively, went to Wu Jiangyan opened the